“食色，性也。”天气越来越热，又到了情趣用品的销售旺季。

在北京三里屯腹地的情趣旅馆“工体4号”房间长期处于供不应求状态，店长老马说，“如今，90后情侣已经把去情趣旅馆开房，当成了情侣之间需要经历的重要趣事。”

无论是情趣用品或是情趣旅馆，很少有40岁以上的顾客。90后的性观念，已经完全迥异于他们的父辈们。调查显示，如今的中国越是年轻，对“婚前性行为”的接受度约高。中国性学家李银河称：“1989 年，北京的婚前性行为只有15%”。而2013年清华大学和《小康》杂志做的调查显示，婚前性行为已经到71%，在这71%里面，80后、90后的婚前性行为接近100%。

没有传统观念的束缚，性成了日常生活的必备品。一个宅男喜欢给自己95年的女友穿上日式校服与长袜.....在二次元的世界，最受欢迎的是“穿着绝对领域（长袜子）的妹子”。资深宅男们表示，如果和女朋友不进行一次穿着日式校服（或者萝莉服）以及绝对领域袜子的OOXX，心里就会觉得缺失点什么。

性对于90后群体来说，与他们在生活中的追求基本一致。他们想要“完成自我”，并且“寻找人生更多可能”，摆脱了传统性观念的束缚，90后便开始在性中实践自己的“想法”。 

无论是性爱游戏，或是制服诱惑，90后希望能在性快感之外，融入自己喜爱的文化和追寻的东西，这也许是情趣用品在90后兴盛的原因。在传统观念中，情趣用品被贴上了“难以启齿”，“淫秽”的标签，但是90后眼中，情趣用品只是完成自己偏好的工具，并没有任何的心理负担。

情趣用品的商业新蓝海

对于企业来讲，长期以来，情趣产业一直上不了台面。“企业看重社会声誉，相对做健康和IT产业，情趣用品虽然赚钱，但不够阳春白雪，要投资几个亿的资金，做一个性玩具品牌，显然会有不小的心理挂碍。”春水堂创始人蔺德刚说。

不过，80、90后成为消费主力军之后，对于成人用品要求的提升，正倒逼着情趣产业快速发展，越来越多的企业和创业者也参与其中。从2014到2015年，就有数十家情趣用品创业公司获得融资，在2015年，情趣用品新三板挂牌公司仅有1家，而到2016年已上升至5家。无疑，在这背后一个庞大的商业新蓝海有待挖掘。

虽然入局者众多，但目前国内的情趣用品企业，仍未有一家机构市场占有率超过10%，整个行业还处于小散乱的发展状态，围绕产业链上下游的行业整合者尚未出现。在这个阶段，依靠大量铺店面或者打价格战，显然无济于事，同质化的产品和发展模式，也让一些传统厂商品牌被弱化，更多企业选择在产品研发和品牌上发力。

举例来说，作为硬件提供商，盘丝洞除了给情趣厂商提供个性化定制智能芯片，同时还协助厂商开发个性化操控界面等，通过分享硬件交互技术、场景、流量，与厂家形成共生共赢的关系。而连锁企业桔色成人的做法则是，在移动端放弃以前纯电商导购的思路，充分利用线下门店导流，建立起数百万人的情趣社区，来构建品牌生态。

不难发现，现阶段，营收多少、体量多大，已不是一些情趣用品企业考虑的首要问题，如何在产业上下游做更好的布局，圈更多用户以形成有机的内容生态，通过技术升级建立用户认同，是它们目前着力想突破的。而在这背后，我们可以预见的是，情趣产业更加激烈的整合和巨头的出现。