揭秘：现在17岁的年轻人喜欢用哪种套套
2017/8/16 13:21:44来源：站长之家
编者按：安全套已经成为了成年人必不可少的“日用品”，但随着人们生活方式、文化观念的演变，安全套在生活中扮演着的角色也发生了变化。"诺丝"是中国第一家安全套上市企业，在市场前三位都是外资品牌的行业格局下，诺丝作为民族第一品牌，背后到底有哪些优势呢？
本期局内人：
韩虎（虎跃营销创始人）
孙福建（虎跃营销副总经理）
这一期的「局内人说」，我们聊个羞羞的话题：套套。
安全套已经成为了成年人必不可少的“日用品”，但随着人们生活方式、文化观念的演变，安全套在生活中扮演着的角色也发生了变化。
"诺丝"是中国第一家安全套上市企业，在市场前三位都是外资品牌的行业格局下，诺丝作为民族第一品牌，向进军安全套第一梯队发起冲击。
今天我们邀请到诺丝背后的营销战略咨询公司虎跃营销来分享“诺丝”靠什么上位。
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安全套推动“性进步”
虎跃营销认为：品牌是营销的一部分，营销是企业的一部分，企业是行业的一部分，行业是经济一部分，经济是政治一部分，政治是文化一部分。
品牌怎么做要基于企业发展战略，而企业向什么方向发展取决于行业发展趋势，行业的发展趋势又是符合文化发展趋势的，而文化即是社会主流价值观，通过价值观我们可以清晰的看透行业的本质、竞争焦点和需求标准。
比如我们做诺丝安全套的项目，如果我们去研究行业上的竞争对手，是无法达成向第一梯队冲击的目标的。我们必须跳出行业看本质，明确安全套在当下乃至未来一个阶段内的消费属性，预见行业先机并牢牢占据，才有可能从市场中脱颖而出。
而要想明晰安全套的消费属性，我们必须搞懂什么是性，去研究性文化。
▎安全套是性文化发展的分水岭
我们不光要理解性，还要认知“性”在未来发展的趋势。我们简单把性行为分成了四个阶段：
第一阶段：性行为作为生殖行为而存在，性行为的目的是繁衍。
第二阶段：性行为逐渐被人们当作娱乐行为，享受性行为的快感，而安全套将性行为的生殖属性和快感剥离开来。
第三阶段：性快感成为性行为的重要目的，而产生了附属品——性病。安全套再一次将快感与病毒隔离开来，使人们可以尽情的追求性快感，进一步推动了性行为属性和需求向第四阶段发展，性开始阳光化，因而性行为发展至今已经变成了社交行为。
如何理解性行为已经演变为社交行为？用吃饭可以进行类比就好理解了：第一阶段吃饭是生理需求，不吃会饿死；第二、第三阶段人们开始追求美味和营养；发展到今天，吃什么、好不好吃都变得次要了，而跟谁吃、在哪里吃成为了吃饭需要考虑的重要因素，变成了社交行为。
而正是因为安全套具有避孕和隔绝病毒的功能，成为了性文化发展的重要推动因素，当性性行为成为社交行为的时候，安全套所扮演的角色即是社交道具。
▎安全套成为社交道具
当性文化影响性行为发生特征的变化时，相对应的安全套的产品属性、渠道、产品本质的消费属性随之都发生变化。安全套由计生用品逐渐演化为社交道具，用什么样的安全套代表了一个人的个性、品味，甚至可以体现两个人的关系程度。
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安全套为何不止于性？
虎跃营销一贯的逻辑是洞察行业趋势，掌握市场先机。我们知道整个性文化在这个时间结点出现了什么样的变化和转折，这个行业产生了这样的变化，我就知道我在哪个地方要做什么事儿。
我们为"诺丝"提供了一个新战略，我们为它提出了一个Slogan，叫Not only sex，不止于性。
虎跃营销为诺丝升级新形象
什么叫不止于？我们归结为三个不止于：
▎第一个，不止于研发�