如果有一种行业，即使发生金融危机也对它影响不大，这种行业是不是非常值得关注?答案是肯定的。实际上，这行业就静悄悄地在城市里存在着，那就是很多人羞于启齿的成人用品行业!

至于其背后的原因，也很简单，毕竟，啪啪啪的需求是刚需、是高频，“食色，性也，人之大欲存焉。”所以这一行业想不火都难!

可是对国内成人用品生产企业来说，却总有一种“蛋蛋的忧伤”挥之不去。这是因为，与西方成人用品市场相比，成人用品国产品牌较少，市场呈现杂、散、乱状态。更严重的是，成人用品企业在高毛利的背后，是净利润不断出现亏损，行业发展的“高潮”不知何时才能来到。

经过较长时间不温不火的发展，有人难免会产生疑问，成人用品市场的“高潮”是过去了吗?是不是开始已经走上下坡路了呢?答案是否定的。

需求旺盛 市场规模超千亿

近年来，随着社会的不断进步，成人用品行业也得到快速发展。有人认为，成人用品行业的春天正在到来。据京东的统计数据显示，在七夕期间，安全套作为成人用品的绝对主力，依然需求旺盛，8月25日至8月27日三天，日均销量为7月日均的3倍以上，其中，8月25日第一分钟即售出180万只安全套。而震动棒、跳蛋等“情爱之物”则成为七夕爆品，受到消费者青睐。其中，更具互动趣味的无线跳蛋销量为去年七夕的129倍。

可见，成人用品行业仍处在增长阶段。尤其是随着科技的不断进步，越来越多的人在形形色色“心灵鸡汤”的影响下，思想观念也在改变，对生活品质有了更高的追求。消费者开始主动购买一些成人用品，来改善自己的生活品质。在此背景下，国内成人用品行业迎来快速发展期，正在以每年15%的增速迅猛发展。

据中泰证券日前发布的研报显示，2014年国内成人用品市场消费规模约80亿，年复合增长率约为50%。从制造端来看，外销与内销比例约9：1，那么2014年国内整个情趣用品产值则大约为800亿，2015年预计已突破千亿，成为又一个被忽略的千亿市场。

可见，情趣电商就像一朵悄悄绽放的“羞答答的玫瑰”，在未引起广泛关注的同时，已经悄然进入千亿市场规模。

在市场迅猛发展的同时，各路资本纷纷进入成人用品市场，抢食“蛋糕”。目前，除了已登录新三板的爱侣健康、海豹信息(他趣)和春水堂外，还有桃奢生活、泡否科技、小爱爱、送鸭、大象安全套等国内情趣电商均已获得不同程度的融资，且有不少公司是在“资本寒冬”之际完成融资，各路资本对成人用品市场的热情可见一斑。

自主品牌缺乏 尚处于起步阶段

据有关媒体报道，国内成人用品市场发展迅速，我国现在已经成为全球最大的成人用品生产国，约占市场总量的60%～80%。

尽管如此，与欧美、日本等发达国家相比，我国成人用品行业的发展仍处于起步阶段。业内人士认为，目前该行业发展极为零散，产品差异化程度不明显，品类单一，中高端产品尚属空白。同时，国内对情趣文化还处于相对保守阶段，消费者对产品接受度有待提升、对产品的认知也有待改善。这就给LELO、EasyToys等外国品牌提供了机会。

而中泰证券在研报中认为：由于看到成人用品行业的广阔前景，大量生产制造企业进入该行业，但多数生产企业处于杂、散、小、乱的情况，很多中小厂家从模具商、玩具商转型而来，而OEM或ODM业务模式下生产商的盈利空间将不断被压缩，行业也慢慢地从蓝海走向红海。

据统计，目前国内成人用品行业有500多家生产企业，业务主要以OEM或ODM为主，缺乏国内自主品牌，生产商主要集中于浙江、广东两地，其中规模较大的有深圳积美、辽宁百乐和温州爱侣健康。

“中国是全球性玩具工厂制造资源最丰富的，有足够的工艺水平和制造能力，但是品牌资源十分稀缺，批发和零售环节是小而散的。”春水堂CEO蔺德刚告诉媒体。

可见，我国成人用品市场以中低端产品占多数，有影响力的国内品牌较少，给国外品牌提供了发展空间。像瑞典LELO、香港积之美、美国Soc Johnson、美国CEN、杜蕾斯等品牌，早已占据国内的中高端市场。大部分市场依然被外资企业垄断，能够在行业内与国外巨头分一杯羹的企业几乎没有。

前景看好 急需打造本土品牌

当前在发达国家，70%的成年人都至少拥有一件属于自己的成人器具，而在中国，这个比率不到百分之一，国内大部分的成人用品市场还只是停留在购买避孕阶段，因此还有广阔发展空间。

以避孕套为例，目前国内避孕套销量在100-200亿只之间，市场规模约为18亿美元，根据专业机构预测，国内避孕套销量将从2015年的127亿只，18.8亿元增长值2024年的50.4亿美元，年复合增长率为8.1%，前景看好。

在成人用品市场前景光明的情况下，如何才能打造本土知名品牌，提高市场占有率呢?编者认为，需要做到以下几点：

首先，要以消费者为中心，开发出解决消费者“痛点”的产品。要想打造知名品牌，企业就要根据消费者需求，加强产品的设计和开发，同时借鉴外国品牌的先进经验，实现关键技术的突破，切实解决消费者痛点的问题。

其次，要切实提高产品质量。要用精益求精的精神，生产出高质量的产品，切实把好安全关，以此赢得消费者信任。不合格的、低劣的、仿制的成人用品所用硅胶原料通常含有超标的锰铜元素，锰铜元素会杀死皮肤细胞，而使用锰铜元素超标的器具3次，皮肤敏感度即永久性降低10%，不能再体验正常性爱快感。因此，生产出高质量的产品，杜绝低劣产品的出现，就成为企业面临的首要任务。

再次，加强广告营销是必要的手段。广告可以提高品牌的知名度。目前来看，由于传统观念的影响，许多明星对成人用品广告持排斥态度，不愿代言，这就造成企业在国内缺乏广告宣传，影响了品牌知名度的扩大。因此，加强广告营销，提高品牌影响力，就成为有关企业的当务之急。

目前来看，在经历了前期市场的铺垫后，成人用品行业正在从启动期到爆发期过渡。就现阶段来说，很多人内心蠢蠢欲动却又羞于启齿，因此成人用品行业要达到“高潮”还需要磨合。尽管现在什么时候才能迎来“高潮”还是个谜，但是，在80后和90后人群崛起的情况下，这一天终将来到。