90后完成自我的重要道具

“食色，性也。”天气越来越热，又到了情趣用品的销售旺季。

据《2015中国性爱消费报告》显示，90~95后（18~25岁）人群已经成为情趣用品消费主力，占据情趣用品网络消费人群的60%。仅2015年一年，人们就使用了比如“情趣内衣”、“充气娃娃”、“飞机杯”等超过1000万种搜索关键词，来描述对性爱的多元需求。

在北京三里屯腹地的情趣旅馆“工体4号”房间长期处于供不应求状态，店长老马说，“如今，90后情侣已经把去情趣旅馆开房，当成了情侣之间需要经历的重要趣事。”

无论是情趣用品或是情趣旅馆，很少有40岁以上的顾客。90后的性观念，已经完全迥异于他们的父辈们。调查显示，如今的中国越是年轻，对“婚前性行为”的接受度约高。中国性学家李银河称：“1989 年，北京的婚前性行为只有15% ”。而2013年清华大学和《小康》杂志做的调查显示，婚前性行为已经到71%，在这71%里面，80后、90后的婚前性行为接近100%。

没有传统观念的束缚，性成了日常生活的必备品。一个宅男喜欢给自己95年的女友穿上日式校服与长袜.....在二次元的世界，受欢迎的是“穿着绝对领域（长袜子）的妹子”。资深宅男们表示，如果和女朋友不进行一次穿着日式校服（或者萝莉服）以及绝对领域袜子的OOXX，心里就会觉得缺失点什么。

性对于90后群体来说，与他们在生活中的追求基本一致。他们想要“完成自我”，并且“寻找人生更多可能”，摆脱了传统性观念的束缚，90后便开始在性中实践自己的“想法”。 

无论是性爱游戏，或是制服诱惑，90后希望能在性快感之外，融入自己喜爱的文化和追寻的东西，这也许是情趣用品在90后兴盛的原因。在传统观念中，情趣用品被贴上了“难以启齿”，“淫秽”的标签，但是90后眼中，情趣用品只是完成自己偏好的工具，并没有任何的心理负担。

情趣用品的商业新蓝海

对于企业来讲，长期以来，情趣产业一直上不了台面。“企业看重社会声誉，相对做健康和IT产业，情趣用品虽然赚钱，但不够阳春白雪，要投资几个亿的资金，做