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经过近20年的高速发展，电商行业在国内已然成为了支柱产业，每年双11的狂欢数据都在不断创造新高，但通过对这些华丽数据的分析，由于互联网大范围普及所带来的用户增长和流量红利正在逐渐萎缩，传统电商所面临的增长瓶颈已经近在眼前。

哥特恩通过数据分析认为，传统电商的增速放缓仍然将以每年8%-10%的趋势继续下降，所以对于电商企业而言，变革之路已经迫在眉睫。

由于网购的消费过程体验方面要远逊于实体店面，难以满足人们的对高品质、差异化、体验式消费的需求，这也是阻碍传统电商企业实现可持续发展的“硬伤”。

特别是在我国居民人均收入不断提高的情况下，人们对购物的关注点已经不再仅仅局限于价格低廉等传统电商曾引以为傲的优势方面，而是愈发注重对消费过程的体验和感受。