刚需创业密码：抓住女性“悦己主义”的消费红利

互联网商业时代，风口接踵而至，跟随潮流是容易的，但是有方向感地拥抱潮流却不容易。关键是搞明白互联网改变了哪些商业本质，没有改变哪些商业本质。卫哲（淘宝天猫前CEO）：消费升级背景下新的爆款产品，其主力客户是不将就的“悦己主义者”：好玩比好用重要，悦己比悦人重要，让自己开心比让别人开心重要。

成立于2019年2月的成人用品品牌【大REN糖】，2020年双十一就成为行业内**销售额突破千万的品牌，成立两年，累计销售额过亿，除了打造了两款爆款产品，核心秘诀就是，抓住了女性“悦己主义”的消费红利。

情趣用品，最早是作为医疗器具诞生于19世纪末：为了治疗柏拉图所说的、女性长年没有**引发的“歇斯底里”精神失常症，一位医生发明了用于盆骨按摩的工具。

随着社会观念的演变和女性主义思潮的崛起，女性情趣用品早已从医疗走向生活。智研咨询表示，女性情趣用品销售额2018年增长率高达114.4%，在单价和增量方面都超过男性。因素之一在于许多女性买家高知高收入、已婚。

天猫发布的情趣数据报告则显示，25-35岁的年轻女性消费情趣比例在40％以上，仿真“辣眼睛”产品的销量逐年下降，年轻人对简约清新风格产品的接受度提高。针对这些市场趋势，【大REN糖】定下了清新舒适的品牌形象，强调去低俗化、阳光美好，宣传女性打破羞耻。

案例显示，深圳某小区有一个200多人的宝妈群，群主随机推荐了【大REN糖】，群里宝妈们以接龙的方式一下买走100多个。

行业分析人士，深圳爱爱谷刘总解释道，“她们就是大众，可能是刚跟你擦肩而过的路人，可能是一个公司里的普通同事，我们不必为她打上标签，因为生理需求本就不只属于某类特殊的人。”

添加下方微信，咨询合作

免费获取行业资料：划线部分为微信号码，添加备注地区

aila2378

13118676139

投资有风险，投资需谨慎

该文仅代表作者本人观点，不代表manbetx官网手机登陆立场，manbetx官网手机登陆仅提供信息发布平台。