2019-2025年，全球健康市场收入预计将以8%以上的年复合增长率增长。

数字市场是增长催化剂

到 2025 年，全球健康市场预计将达到 400 亿美元。全球市场正在见证销售策略的数字化。线上策略是消费者购买性保健品的首选方式之一。在美国，超过 25% 的保健品通过在线渠道销售，亚马逊是最受欢迎的网站。这种趋势不仅在美国而且在全球范围内都在增加。

随着互联网的高度普及以及智能手机和笔记本电脑的普及，最重要的是可供客户选择的在线平台数量急剧增加。全球越来越多的消费者选择数字化和在线购买模式，而且这一趋势正在迅速加速。在线销售增长的一个关键原因仍然是在购买过程中保持匿名并保护消费者的隐私。

美国、中国、英国、日本和德国的在线零售商对性健康产品的需求正在强劲增长。此外，互联网的便利性以及通过在线渠道购买性保健产品的便利和舒适将增加发展中国家的消费群。

尤其是疫情对性健康市场的影响不同。避孕套激增，而对其他物品的需求暂时下降。然而，为了满足性需求，世界各地的人们开始依赖性玩具。需求的增加导致全球玩具供应严重中断，迫使世界各国政府发布建议，以促进在分娩期间与伴侣进行安全性行为。受疫情影响，线下门店的销售形式不得不转向线上。

尽管在线销售这些设备的趋势正在增加，但很大一部分性健康产品的分销是通过性用品商店进行的。预测期内，线上销售额年增长率将超过20%。主要原因是网上商店比零售商店提供更多选择。此外，超过 95% 的在线零售商以折扣价提供性健康产品和产品，而不是适用于性用品商店和其他实体分销渠道的标价。

不断发展的目标受众

2019年，性用品市场以超过57%的份额领跑市场。美国、中国和日本对性用品的需求量很大。在销售史上，男性一直是主要客户。随着全球女性获得性权利，这种性健康趋势正在发生变化。女性用户对共享性玩具和单一性玩具的需求也在增长。

在性别方面，2019 年男性在性健康市场的占比超过 75%，随着越来越多以女性为中心的产品转向，预计到 2025 年这一份额将降至 73%。市场上开发的几种产品主要针对男性，男性客户往往为性健康行业的供应商提供更好的机会。

避孕套被认为是预防性传播疾病最有效的方法之一。因此，世界各地的政府、非政府组织和基金会都参与了向许多国家的个人分发安全套的活动。此外，它们是节育的低成本替代品。此外，安全套设计的创新刺激了全球对安全套的需求。从数量上看，2019年男用安全套市场占性健康市场近99%。

此外，仅在美国就有超过 3010 万男性患有勃起功能障碍。由于对润滑剂的需求，性润滑剂市场面临着巨大的机遇。市场上的男性顾客对安全套和情趣用品的需求量很大。

发展考虑和机遇

全球健康市场份额目前正在增加。快速变化的技术环境可能会对供应商产生负面影响，因为客户期望不断创新和升级。市场适度分散，很多性健康品牌提供功能更合适、更迎合用户的产品。

在国际市场上，性健康产品主要通过零售渠道销售，如专卖店、超市、大型超市、大众市场参与者、药店或药店和杂货店。制造商一直很重视低成本的制造工艺，这加剧了供应商之间的价格战。市场面临劣质产品渗透的威胁。

中国、日本、韩国和印度是亚洲性别保健产品的主要用户。预测期内，泰国、越南、马来西亚和印度尼西亚的生活质量将继续提高，人们对保健品的接受度将继续提高，因此需求可能会增加。由于互联网和媒体的全球曝光，社会规范正在发生变化。

千禧一代更倾向于改变，因为他们反思规范和传统并做出自己的选择。提高了区域保健品的认知度和检测水平。此外，由于跨国采购商消费能力的提升，亚洲特别是东南亚国家的消费市场将以惊人的速度增长。在预测期内，生活方式的改善和消费者支出的增加可能会增加这些产品在亚洲的渗透率。
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