2020年初全球疫情爆发以来，国内多家企业背负重担，但一个行业却实现逆势增长，持续爆发。

据某电商平台统计，2020年可以说是性用品行业的“爆发元年”。仅电子商务市场规模将超过600亿元，市场总规模将超过1300亿元。

1. 市场指南

市场需求大

在艾媒咨询发布的中国性用品行业及消费者行为调查分析报告中，我们可以看到超过50%的受访者购买过性用品。与我们想象不同的是，除了近一半的单身受访者每月购买外，已婚人士的购买量也占了很大比例。

除此之外，预测2020年情趣电商用户会超过4亿人。

消费群体包括所有年龄段

性用品市场规模的不断扩大，肯定与广大社会群体的需求密不可分。调查显示，从年轻人到老年人，不同年龄段的人对性用品的需求量最大，其中中青年人对性用品的需求量最大。

男女各有需求，多品类发展

京东大数据研究院发布了2018年以来的成人用品消费数据报告。在本次调查中，不同性别、不同年龄段的消费者有着不同的需求。年轻女性更注重增加情绪，而老年女性更喜欢辅助产品；年轻男性主要解决自己的需求，而年长男性则开始增强自己。

2.逐步开放概念

改革开放以来，人民生活水平不断提高，对日常生活质量的要求也不断提高。另外，随着互联网的发展，想要接触这方面知识的人也变得容易了。中国逐渐走出“保守”，开始正视。

因此，性用品不仅仅是单身人士的“自慰用品”。近80%的线上消费是针对已婚人群，其中已婚育龄期和已婚育龄期消费占比尤为突出。甚至已婚人士的人均消费也明显高于未婚人士

3、快乐消费，女性消费者觉醒

中国人民大学性社会学研究所所长潘绥明教授在2010年至2015年的全国性调查中发现，实际购买性玩具的女性人数从2.7%上升到5.7%，而实际购买性玩具的女性人数从2.7%上升到5.7%。愿意购买的人从 8.6% 增加到 9.9%，也就是说，大约有 1 / 6 的女性愿意接受性玩具。

从所有女性的消费结构来看，性用品交易量近年来保持着每年35%以上的增长。

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