女性成为成人用品“主力军”，是性独立的先声吗？_爱爱谷

值得一提的是，在成人用品的消费主体中女性消费者的比例也在增加，女性正在成为成人用品消费的 " 主力军 "。而这种现象所形成的背后的机制是多样的，其所指向的则是一个性的独立与纯粹化的未来。

女性成为 " 主力军 "

人们性观念发生转变，成人用品销量大涨已成为了事实。从 2011 到 2019 年，中国成人用品消费市场规模翻了 57 倍，年增速保持在 50-90% 的高速范围内。

京东统计数据显示，2020 年 1-6 月，中国成人用品需求同比增长约 30%，相当于人均购买了 44 只安全套和 2 盒避孕药。而女性用的跳蛋、情趣内衣以及其它成人用品的消费在 2020 年都增长了 50% 以上。

其中，根据中研普华曾做过的一个调研，我国以 80 后、90 后为代表的年轻群体，对成人用品的接受度极高，超过了 93%，同时，在受访者群体中，无法接受成人用品的人数，仅仅占受访者人数的 10% 左右。

从消费者的角度来看，过去，男性是当之无愧的 " 主力军 "，艾瑞咨询的数据显示，男性消费者占据了我国成人用品市场中的 68%，接近 7 成的消费者都是男性。然而，现在，在成人用品领域，女性的消费却呈现爆发式生长的态势。

根据公开数据，2020 年，成人用品销售额已经高达 1134.4 亿元，相比 2018 年几乎是翻了一倍，在这 1134.4 亿元的销售额中，有超过 800 亿元的销售额都是女性提供的，几乎是达到了总销售额的 2/3，也就是说如今的 " 成人用品 " 市场的主力军已经是女性了。

据某业内著名零售商表示，其品牌一款产品，拥有 60% 的女性消费者。天猫数据也曾公开表示，女性成人用品销量曾在 1 年之间增长 11 倍。

其中，女性购买成人用品的渠道多为线上，因为网购成人用品可以做到绝对的私密性。随手点开一家成人用品网店，几乎都可以看见商家特意强调的 " 私密发货 " ——就是快递里面的东西不会显示在发货单上面，而且从外包装上面也看不出快递内的究竟是什么——这种销售模式中贴心的举动完全吻合了女性用户的心理特点。网店销售模式完美地解决了女性用户的心理困境，将潜在的消费者变成实实在在的消费者。

除此之外，部分女性也会选择线下实体店购买。以往成人用品店还会有员工在店内进行结算，现在的成人用品店已经变成了 24 小时无人售货了。这一类成人用品店，可以避免人们在选购成人用品的时候出现尴尬的状况，同时也大大提升了购买成人用品的便捷性。

背后原因是什么？

女性成为成人用品的 " 主力军 " 听起来虽然非常不可思议，却也是诸多原因共同**的结果。

首先就是现代社会观念的开放。过去，与 " 性 " 相关的话题在中国文化里一直是一个禁区，连带着成人用品在中国也成为一个讳莫如深的行业。而随着现代社会的开发，人们对 " 性 " 相关的话题也不再那么忌讳和厌恶。

从千禧年之后的影视作品、文学作品中对性地描绘不再避讳就可以看出，当前，越来越多的年轻人通过互联网的各种途径得到了正确的性教育，能正确看待自己的一系列生理需求。

女性更是在性观念上完成了大的转变，对于性，对于自身的生理需求不再有羞耻感和内疚感。甚至，在女性文学、艺术、影视作品的影响下，越来越多的女性觉醒了女性意识，而这种对更高质量的性体验的需求，促使女性增加在成人用品上面的消费。

当然，更重要的原因，还是在于女性地位的提升。过去，受到封建思想的影响，人们往往默认女性只要在家相夫教子即可。那个时候，女性地位依旧是比较低下的，很难拥有实际上的独立自主的权力，再加上当时的社会经济不发达，因此，女性依靠男性进行生活的现象还是十分常见的，很多的女性结婚以后就直接成为了家庭主妇。

现在，女性群体经济实力已经逐渐强大。随着 " 她经济 " 崛起，许多女性早已独立，对于已有家庭的女性，内外兼顾的她们往往还需要释放这沉重的压力，可以说，女性的生理需求其实相比男性来说并不小，由女性亲自选择成人用品反而会更符合自己的需求。

而对于单身女性来说，则更是具有成人用品的需求。毕竟单身并不意味着，没有追求 " 性 " 的权利，有对象的需要成人用品在享受 " 性 " 福的同时不增加负担，而没有对象的想要享受 " 性 " 福，那就更加需要 " 成人用品 " 了。

最后，成人用品的商家也日渐瞄准女性受众。具体来看，目前市面上的成人用品可分为电动震蛋、电动仿真器具、延时环、情趣套装、仿真硅胶、以及安全套等。可以看出，相较男性，专门针对女性的成人用品的种类是较为多样的。

种类繁多的女性成人产品不仅为消费者提供了更多的选择，也反推了更多女性的观念转——只要去浏览一些专门的女性论坛就可以发现一个现象——部分体验过成人用品的女性在论坛上积极地发表自己的使用感受，互相交流提升体验感的经验，甚至衍生出了不同种类成人用品之间的横向对比**。在这种不耻于谈性的氛围推动下，势必会带动其他女性对成人用品的消费欲望。

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女性成为成人用品“主力军”，是性独立的先声吗？

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