很多时候,烂电影也有助于特定商品的销售。
比如《五十度灰》系列电影,虽然因为“情色电影竟然没有船戏”被吐槽出天际,但“霸道总裁爱上傻妞”的土味剧情,还是虏获了一大批中年妇女观众,乃至片中的情趣用品,现实中销量一路攀升。
随着时代的发展,使用成人用品,已经不用像过去那样藏着掖着。根据京东大数据研究院追踪2018年以来成人用品的消费数据,得出的报告显示:
从成交额看,情趣类商品继续保持第一名,飞机杯和振动棒分列男女成人用品第一名,其中倒模同比增长最快,其次是润滑液、跳蛋,一度火热的仿真/充气娃娃略有“失宠”;
成人用品,这个以往中国人一向羞于启齿的商品,如今正迎来广袤的市场蓝海。
成人用品的使用
有着漫长的历史
大多数人习惯将成人用品分为两大类,分别是:
以避孕套、避孕药为主的安全避孕用品,以及以飞机杯、震动棒、充气娃娃等为代表的情趣玩具。
人类使用成人用品的历史,可能比使用文字的时间还长。世界上最早的避孕套出自古埃及,为了防止高贵的血统播撒在错误的地方,埃及皇室成员宁愿舍弃掉部分欢愉,也要戴上纸莎草制作的避孕套。
中国**避孕套,出现在一千多前的宋朝。与开放的唐朝不同,宋朝主张“存天理,灭人欲”,对性的态度是讳莫如深的。
当时社会已有富人使用类似避孕套的物品,一般用动物的肠衣或鱼鳔制成,但需要用水或油泡软后才能正常使用。
电影《武侠》里,汤唯饰演的阿玉,就为甄子丹扮演的金喜洗鱼鳔避孕,但金喜不喜欢鱼腥味拒绝了她。
可拒绝归拒绝,为了避免性疾病传播和意外怀孕,避孕套还是很快在古代的风月场所传播开来,起初是达官显贵,后面市井百姓都能使用,被称为“如意袋”“风流袋”。
不过广泛使用不等于合法。在当时公开大规模售卖情趣用品,是有伤风化的,刑罚从点天灯到蹲监狱都有可能。就像今天人们偷偷摸摸光顾成人用品店一样,古代人对此也是慎之又慎。
经过几个世纪的演变,避孕套的原材料也从纸莎草、亚麻布、小羊的盲肠,进化到硫化橡胶、天然乳胶,我国的成人用品行业也渐趋成熟。
1993年,中国第一家成人用品商店,在北京赵登禹路143号的30平米点堂正式开张。
这家“亚当夏娃”的店,起名相当“内涵”,而店里陈列的带刺的避孕套、延时“神油”以及仿真器具,对于当时的人们来说,都是感官上的极大刺激,让人心生畏惧,又忍不住好奇。
从小规模到量产
成人用品的商业化之路
随着时代发展,人们对性的态度逐渐开放,成人用品的使用,涉及的不再只是伦理问题,更多的是经济考量。
成人用品的正规商业化在19世纪已经开始,二战期间,希特勒为了维护“雅利安血统“的纯正,以及杜绝性病在纳粹军营中的传播,亲自下令并秘密研制出了可供士兵们解决生理问题的充气人偶。
就像**之于镇痛,充气人偶之于士兵,其重要性不言而喻。但希特勒没有想到的是,几十年后,这门本意是鼓舞士气的手艺,会在岛国发扬光大,走向全球。
现在的成人用品市场,已经相当成熟,这里不得不提一下成人用品的集大成者——**机器人。这么高端又变态的东西,当然是来自重口味的日本。
外部皮肤是由TPE(人造橡胶)或者医用硅胶制成,内部则参照人体的骨骼结构制作,使得身体能自由弯曲,更神奇的是,**机器人还有内置加热系统模拟人的体温,无论是观感还是手感,跟真人几乎一样。
人工智能时代到来后,**机器人还能模拟人的性格,呈现出可爱、妒忌、健谈、生气等特征,还能跟主人交流,对主人的倾诉做出回应,记住主人的饮食偏好和亲戚好友的名字,对嫌麻烦的宅男来说超级省心。
目前,相比其他成人用品的产业化经营,充气人偶和**机器人还只是小规模,一是造价高,二是受众有限,甚至还带有定制性质,但随着单身人口的爆发性增长,这类用品也有销量走高的, , , , , , , , , 趋势。
中国是成人用品
最大的生产和消费市场
虽然仿真娃娃的生产不能跟日本相提并论,但中国是最大的避孕套生产国之一。2018年,中国避孕套全国产量已经超过130亿,除了满足国内需求外,还向国外输出了30多亿个。
也就是说,在太平洋彼岸的某灯塔国,你深夜在便利店里买到的避孕套,其包装盒上很有可能就醒目地写着“Made in China”【中国制造】。
根据艾媒咨询2019年2月发布的数据,一线城市居民消费情趣用品的人数占38.2%,是绝对的主力;二线城市次之,占比34%;三四线则占了27.8%,且二三线城市有逐年增长的趋势。
一线城市的消费者,本来就思想开放,而二三线城市的销量增长,则主要借助于互联网的发达,以往出门买盒避孕套就要担心被三姑六婆撞见,现在只需匿名网购,就能脱离熟人社会的束缚。
伴随着性观念释放到来的,是成人用品市场的开放。目前全国已经有不少于500家成人用品生产企业,这些工厂大多坐落在广东的深圳、东莞和佛山,主要业务是给国外品牌做代工。
消费方面,基本每座城市都有专门的成人用品商店,哪怕是在小城市也有“成人用品爱爱谷”的存在,诱惑的充气人偶,配合上暧昧的灯光,拨动着小城敏感的神经。
大城市的玩法,则要大胆得多。始建于1997年的广东成人用品批发市场,位于广州荔湾区,是最令人血脉喷张的地方。
作为我国第一批开放的通商口岸,广州很好地做到了与国际接轨。逛别的地方你可能还需要遮遮掩掩,但在这里,你可以大大方方走进去,反正是为自己或伴侣谋福祉,天经地义。
深圳还有家情趣咖啡厅。“情趣+咖啡”,是很多欧洲国家的情趣用品经营模式。有些冲着喝咖啡来的人,掀开门帘看到充气娃娃,会有点惊慌,但大部分“懂行”的人,则表示很兴奋。
相比成人用品商店这种简单粗暴的方式,情趣咖啡厅这种“体验式”销售,更新颖,也更易于被人接受,未来也许会在中国流行。
成人用品的泛滥
并不是一件好事
目前,中国的成人用品市场已经井喷。据数据统计,2016年-2018年中国情趣市场规模以近40%左右的增长率增长,预计2020年市场规模将突破600亿元。其中80、90后是当之无愧的消费主力。
你以为情趣市场的繁荣,是因为有这部分需求的情侣太多?
恰恰相反。最新数据显示,中国单身人口达到2.6亿。别小看这部分人口,正是这批隐性消费人群,才撑起了中国成人用品市场的一片天。
高度城市化的中国,似乎在走日本的老路。色情影业、性服务业和成人用品的发达,使得日本年轻人越来越倾向于通过工具或仪器来感受性,或者通过歌舞伎町来寄托自身情感,而不是真实的男女关系。
唯一不同的是,日本年轻人是不想找对象,中国年轻人是找不到对象。2019年,我国的单身人口达到3000万,且目前男女出生比例是1.7:1,男女比例失衡的情况会持续一段时间。
而在单身人口里,有两个互相看不上的群体。一个是农村的适龄男青年,一个是城市的精英女青年,按照“A男配B女,C男配D女”的择偶惯性,这部分被动剩下的D男,或主动被剩下的A女,未来将是成人用品的主力消费军。
毫无疑问,我们即将迎来一个全面拥抱性的时代。成人用品的种类会越来越多,功能也会越来越齐全,但与此到来的可能是年轻人的精神荒漠。
成人用品的泛滥,不是一件好事。当恋爱的愉悦感受,单纯只靠成人用品就能获得,我们不再投入时间和精力,也慢慢变得没有期待和惊喜。
"不管成人用品再先进,机器人再逼真,终究只是工具辅助,永远无法代替与人交往带来的快乐。我们要理智看待,千万不要沦为工具的奴隶。"
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