2022年的双十一比往年来得更早一些，战线也比以往拉得更长。10月31日晚8点，天猫双十一第一波售卖正式开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元。11月10日晚8点，双十一第二波如期而至。截至11月11日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类，已有44家中华老字号成交额破千万元。如此惊艳的数据说明国内消费热情不减，消费活力仍然强劲。

电商仍是国内主流消费平台

时值国内YQ仍处于多点散发和局部聚集性态势，物流行业深受影响，好多地区暂停发货，这对电商们来说无疑是利空的。而今年的双十一晚会也没有了以往的热度，因此很多人对今年双十一持保守的态度，商家也变得格外谨慎。在大环境如此不好的情况下，消费者趋于理性是大势所趋，然不断刷新的销售数据算是给国内经济注入了一剂强心针，国内市场的消费能力仍令人惊喜。

据天猫双11负责人表上，国内的消费需求仍稳健增长，人们对于美好生活的向往带来巨大的市场增长空间，通过双11购物狂欢节，数字经济可以更好地服务于实体经济，共同发展。

相较于往年，今年的双十一战场可谓是“百花齐放”。从各大电商平台行业销售数据来看，新的生活方式与消费趋势已经悄然来临。除了服饰、食品、3C数码、美容护肤等传统电商行业表现强劲外，更多新兴行业增长迅猛，行业黑马频现。潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，而鲜为人知的情趣用品行业也开始斩露头角，表现惊人，更被投资界誉为亿万级的行业“黑马”。

成人情趣用品行业成电商双十一“黑马”

不知何时，情趣用品行业已从街头巷尾的昏暗角落开始慢慢淡出视线，在不经意间，搭上了电商快车，完成了线下到线上的转型并悄然逆袭。据了解，2020年双十一当天仅开场半小时，京东健康情趣用品成交额同比增长200%；2021年，天猫女性情趣用品的销量暴涨11倍。2022年“双11”电商平台已在陆续发布消费品类的销售情况。目前天猫健康综合排名的数据显示，专注两性情趣用品竟在预售首日成为天猫情趣用品单品飞机杯类目的爆款王，而其女性用品震动棒系列也表现优异，稳居品类前三。

随着中国成人用品的品类不断丰富，从最初的以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品，加上电商行业赋能，资本的青睐，中国情趣用品电商市场规模将持续增长。

而从消费需求层次来看，随着消费者购买力不断提升，人们越来越注重对生活品质的追求，会为了获取更好体验而购买情趣用品，好奇尝试已成为情趣用品消费的次要原因。因此，情趣产品的功能、材质、手感和外观设计等核心品质成为影响购买的决定性因素。

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