销售额同比涨了13%，资本加码，千亿情趣用品行业要“热”起来

今年的三八妇女节，一篇《阴蒂，只为快乐而生的器官》的科普文章火了，文章讲到阴蒂的神经超过了一万条，而它没有任何生物性的功能，唯一的功能是快乐。这篇文章正视了女性性欲，再加上选择妇女节这天发布，其意义不言而喻。

食色性也，从羞羞的生意，到粗暴露骨的宣传，再到如今的“去情色化”，情趣用品生意也正在一步步走到阳光下。

而情趣用品行业在经历了2016年的上市潮和2019年的融资潮后，市场逐渐冷了下来，2022年一整年也只有3起融资。2023年情趣用品市场发生了2起融资，融资金额共为6800万元。

公开数据表明，2023年2月，淘宝天猫平台情趣用品销售额达到10.45亿元（不包括避孕套等计生用品），比去年同期上涨13.2%。

这些似乎都在传递一个信号，情趣用品的消费市场正在复苏。三年大疫，不少人活明白了，活在当下成为共同选择，情趣用品行业似乎也慢慢热起来了。

本篇文章，我们就来聊聊情趣用品行业近几年的新变化，并且通过三个获得融资的情趣用品品牌大人糖、小怪兽、Sauce非理性来了解其中的新方向。

情趣用品从两性专属，到悦己消费

公开数据表明，2011年到2017年，每年在淘宝全网购买成人用品的人数以超过50%的速度增长。

而据艾媒咨询报告，2022年中国情趣用品市场规模将达到1685.3亿元，未来5年市场将持续稳定增长。

而且从2019年到2022年，我国新注册的成人用品相关企业分别为0.7万家，3.7万家，3.1万家，11.1万家，11.3万家。

宏观数据代表了情趣用品行业整体趋势向好，但具体到创业、投资，微观数据的实操性更强，到底哪些情趣用品更受欢迎？都是什么人在买？

1.避孕套“失落”，情趣用品向上。

在新消费智库原创文章《杜蕾斯直播无果，折射了一个失落的行业》中写到，主要卖避孕套等计生产品的几个头部品牌都迎来了销量的直线下滑，甚至都开始转型卖和避孕套原料相同的橡胶手套了。比如，全球**的避孕套生产公司康乐公司（Karex Bhd）遭遇了近十年来的首次亏损，杜蕾斯2021年的销量下滑至2019年的1/4左右。

2021年，醉清风冲击A股市场，招股书披露，它一边代理杜蕾斯、冈本等品牌，卖计生用品；另一边，它的器具类产品销售额占比达到四成，包括各类男用或女用的电动自慰器、软胶或硅胶倒模以及其他情趣用品，有自有品牌谜姬、也有代理品牌对子哈特。

器具类产品和避孕套、测孕计生用品这两类产品，为醉清风贡献了七成以上的收入。

当避孕套等计生用品行业走向失落之际，避孕药物、手术等避孕方式也替代了部分避孕套的生意。而情趣用品的增长速度和热度正在提升。