直播是情趣品牌的“新解药”吗？

“老婆们，喜欢吮吸感的拍33号链接。”

“可内可外可同时，直接一步到位的。”……

很难想象，被悄悄放在柜子深处的情趣玩具如今也能站上直播间的C位。“趣解商业”观察到，最近几个月，一些销售玩具和内衣的情趣品牌，开始在小红书上搞起直播，其中绝大部分是女用品牌。这些直播间和其他美妆、服饰类等女性向直播间一样，光线明亮、布景清新，主播们就像介绍普通的日常用品一样，介绍手中形状各异的跳蛋或内衣。

这些情趣玩具大多以“兔子”“海豹”等动物昵称来命名，解说过程中，身体器官也被象征词替代；如果不仔细听讲解，刷到时很难立即发现这些产品是情趣玩具。

在短视频领域，情趣用品的营销曾一直被“明令禁止”；去年年末，抖音放开了成人用品类目的电商入口，但也仅限于货架领域，没有直播权限。直到今年，部分电商平台和内容社区对情趣品牌的态度都有所缓和，相继放开了货架类目的限制，允许品牌发布情趣用品相关的内容。

审核的放宽，能否给情趣品牌带来新的“春天”？

01.情趣品牌迎“春天”？

品牌需要在电商平台上找增量，电商平台也需要更丰富的品牌生态拉动月活和GMV。今年，电商平台的“流量饥渴症”表现得尤其明显，各方都在想尽办法吸引商家入驻；一向低调赚钱的情趣用品行业，便成了平台们新的挖掘对象之一。

从市场规模来看，用情趣玩具的人或许不比打游戏的人少。据“艾媒咨询”报告显示，国内情趣用品行业保持着稳定的增长速度，预计2025年市场规模能达到2081.3亿元。

今年，快手、小红书等平台都调整了情趣品牌的准入门槛。饿了么上线了一个名为“Hi了么”的成人情趣用品配送平台；快手开始大力邀请情趣品牌入驻开店，以橱窗等货架形式售卖产品。

而布局动作最为明显的要属小红书和京东。

今年7月，京东站内上线了一个名为“夜谜”的情趣内容小程序，里面除了商品链接、话题发帖和真人变装视频外，还涉及到一些情趣用品的测评分享，被有些网友辣评