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少儿频道的“成人广告”

2006/4/27 10:19:31

 

  那天,和几个四五岁的孩子一起看某电视台少儿频道播出的节目。孩子们喜欢的动画片刚播了一半,跑出一个可爱的小朋友,稚嫩的童音“下一节好精彩”后面,是惯例的插播广告,随着一个个广告的播出,我听到几个孩子都不约而同地跟着广告大声诵读着:“我喝、我喝,我喝×××”、“×××洗洗更健康”、“贵妃又有喜了”、“×××减肥,让你轻松做女人”。

   孩子们对广告的熟悉让我惊讶,我留意了一下,总共约17条广告,除了两条是儿童食品和药品外,其他的都是成人用品,内容不是减肥、保健产品就是治疗成人病。对仗工整、朗朗上口的广告语很能吸引孩子们的兴趣,他们饶有兴趣地背着,但他们天真烂漫的热情却让我的心里极不是滋味。

  相信和我一样,任何一个父母听到从孩子口中背出这些广告语,都不会无动于衷。我首先觉得难堪。我担心我不会回答孩子提出诸如“为什么洗洗更健康”、“什么叫不孕不育”之类的问题。这些话题,即使是成年人也希望能隐讳就隐讳,更别说是对不谙世事的孩子们!而孩子们的好奇心如何满足?他们从哪里去寻找答案?  

  其次我很是担忧。传媒作为社会观念和言行的传播者,起到的影响无疑是广泛的。当今,孩子们从广播、电视、互联网等传媒渠道获取的信息越来越多。懵懂无知的孩子没有对传媒内容的理性辨别能力,也不可能知道如何拒绝成人世界的某些观念和言行,很容易促使他们对广告中的成人行为模仿、学习和探究,很容易起到“催熟”的负面效果。尤其可怕的是,家长们大多被“少儿频道”的“少儿”标签所迷惑,放松了“警惕”,安心地让孩子们长期独自面对这样缺乏内容过滤和指导的少儿电视,长久这样下去,真不敢想像……

  我还有不少的愤怒。少儿频道设立的初衷应该是给孩子们营造一片“绿洲”,避免孩子们受到某些成人节目的影响。可是,不知道是什么原因,这块“净土”虽然没有成人节目,但却充斥着成人广告,根本不是真正孩子们的天地!这样的少儿频道,根本没有真正替少儿着想!

  儿童是祖国的未来,社会应该为他们提供一个和谐的环境,提供一个健康的电视荧屏。对这个问题的重视国内国外都有先例。瑞典在1991年就颁布法律,全面禁止针对12岁以下儿童的电视广告。“儿童有权利免受广告的侵害。向儿童做广告是不道德的,因为儿童缺乏经验和判断力,根本无法弄明白电视广告和他们喜爱的动画片之间的区别。”作为第一个禁播儿童广告的国家,瑞典的这项政策得到大多数瑞典人的支持。而在我国,上海市文广局的负责人在2004年也有承诺,以成年人为对象的广告将全面退出少儿节目时段和少儿频道。由此看来,前面所说的某少儿频道热播“成人广告”的现象,应该引起广电部门的注意。

  想到这些,深有感触的我做了两件事。一是告诉孩子们不要看插播的“垃圾广告”,因为那是没用甚至有害的信息;二是写下这篇随笔,希望得到每个有社会责任感的人的支持,把“成人广告”赶出孩子们的荧屏。

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