继今年7月巴西世界杯期间为巴西政府直供避孕套之后，有“世界安全套大王”之称的广州国资委旗下双一乳胶厂(下称“双一乳胶”)宣布，将在今年广州性文化节期间推出首个基于互联网的避孕套品牌“M IO米奥”，以期打破目前外资品牌对中高端市场的垄断。

　　年产量7亿只避孕套的双一乳胶厂前身为广州第十一橡胶厂，目前隶属广州市国资委下属的广橡集团。这家主营安全套的企业之前主要是满足政府定点生产为主。

　　传统“套王”触网

　　不论是“新中国第一家安全套生产厂”，还是“联合国人口活动基金组织、国家卫生和计划生育委员会安全套采购供应商”，都述说着双一乳胶过去的辉煌。但面对互联网，这家“世界套王”企业决定“归零”。

　　双一乳胶副总经理、市场营销总监裴泳昨日接受南都记者采访时表示，对避孕套来讲，互联网已非简单的购买渠道，而是已经成为了生活和消费的形态。

　　裴泳得出上述结论，不仅是因为来自相关机构的统计显示，避孕套在网络销售增长速度已超过线下销售。更在于，对安全套使用人群的调研还发现，25岁以下的年轻群体更多是从网络上认识安全套品牌，了解安全套功能和使用，他们不仅通过网络购买安全套，对安全套品牌的讨论、分享也主要通过网络。

　　“目前国内传统大型企业在积极向电商转型中成功的企业不多，其原因是对电商的理解不够全面。以安全套为例，目前很多企业还是以传统思维在做电商，只是将网络作为一种渠道。我们此番是彻底抛弃传统营销思维，以‘归零’心态、思维、勇气去重新研究消费者，研究消费者的生活。”裴泳如是说。

　　意在抗衡外资？

　　总部位于广州，拥有13万平方米生产基地，年产量7亿只避孕套的双一乳胶厂前身为广州第十一橡胶厂，原隶属国家化工部，后下放地方，目前隶属广州市**下属的广橡集团。

　　作为传统的老牌企业，这家主营安全套的企业之前主要是满足政府定点生产为主，但随着此番触网，已决定充分参与市场竞争，并正式加入到了借“互联网模式”**杜蕾斯等传统大牌的事业之中。而为了让新网络品牌凸显年轻人对个性的追求，双一乳胶为此聘请4A广告公司展开了历时一年的策划。

　　“‘米奥’价格定位中端，但品牌体验高端”这是双一乳胶的说法。很显然，广橡集团此番出击剑指国际一线大牌。根据市场研究数据分析，2013年，中国安全套的月总产量为100亿只，占全球产量的25%左右，而且每年正以15%的速度增长。

　　不过，目前国内中高端安全套市场绝大部分为外资所占据。有2010年的数据显示，当时中国市场年市场规模约50亿元，但75%被国外品牌瓜分，英国品牌杜蕾斯以30%的市场份额高居榜首。澳大利亚安思尔集团旗下的品牌杰士邦以25%的市场份额排名第二，安思尔于8年前以1.37亿元代价获得武汉人福科技旗下杰士邦70%股权，经过一系列的运作，目前杰士邦这一中国原本的本土品牌已经被安思尔控制了90%的股份。

　　昨日获悉，双一乳胶已经将线上安全套的远期销售目标定为1亿只。“米奥”触网首先将入驻淘宝、一号店、京东商城等B 2C电商平台，并同步布局阿里巴巴这一全国最大的B 2B平台。此外，天猫旗舰店和天猫医药馆也将在随后开出。