女性消费变革：从运动商品到无钢圈内衣、情趣用品

近日，埃森哲战略大中华区总裁余进对记者称，爱体验、乐尝鲜、难取悦、低专一，这些正成为追求“体验至上”的女性消费群的鲜明特质。

她们消费进取，为自己买，也为他人买；她们冲动但不盲从，日趋务实而理性；她们用数字和体验完成了“自我关注、自我取悦”的进阶修炼。同时日臻成熟的女性群体不断打破传统消费认知中的性别框定，在新晋消费领域独树一帜，持续为市场带来惊喜和思考。

那些出乎意料的消费

埃森哲调研显示，除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握有较大决策权外，其余消费品类――包括食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等――女性都拥有更高的决策权。同时，女性消费者更是家庭购物的主要实施者。无论线上还是线下，女性的日常活跃度均高于男性，“女主”效应明显。

另一个拉动女性消费升级的新触点则是运动消费。埃森哲调研揭示，35%