故事一：小时候，我们小朋友把安全套当气球吹，没有一个大人制止。为啥？不好意思！

故事二：从业3年，情趣财经媒体采编，本打算跟闺蜜探讨个人性生活，“炫耀”自己的专业性，没成想反被闺蜜虐了，她不仅熟知国内外情趣品牌，并且深谙各种场景与知识，无疑已经实现“情趣品认知与使用自由”，而这可能来源于她很早就开始了财务独立，所以在很多认知者里，最早成为了行动派。

报告数据显示，随着我国经济的快速发展，女性受教育程度提升，中国中产女性比例占整体女性人数的11.3%，中国城市女性就业比例近70％，独立经济来源为女性带来了更强消费力，近半数女性个人消费占家庭收入的1/ 3 以上。包包、衣服、化妆品、护肤品、鞋子、珠宝首饰、食品、保健品、女性情趣用品，五花八门，很多都是高频日常型用品。

生活品质的提升，带来更为细分的消费需求，情趣产品制造端也顺势推出多品类用品，给女性更多的选择。套套、润滑油、飞机杯、水手服、跳蛋、低温蜡烛、玻尿酸安全套、吮吸按摩器……种类在不断丰富，从最初的计生用品为主，逐渐发展到各式全面激发身体快感的情趣用品。一位90后女生小乐私信小编说，她喜欢网上跟风买爆品，筋膜枪、冲牙器、除螨仪、电动牙刷、颈椎按摩仪......还有各式各样的女性情趣用品，体验感和满足感很重要。每个月的工资有一部分都花在这上面。

根据女性情趣用品市场结构变化可以看出，在追求“性致”方面，女性满足自我的需求更加多元化，2018年震动棒、延时喷雾占比60%，到2020年，跳蛋、情趣内衣、润滑液、甚至其他情趣用品占比大幅提升。越来越趋多元化的选择不仅体现了女性对于“生活品质”的明确追求，也体现出互联网零售平台对于个性化需求的充分满足。

随着女性进入家庭，对于情趣消费的接受程度不断提高，购买行为变得更加积极主动。随着互联网以及线上情趣用品平台的发展，单身期（包括离异女性）、恋爱期的女性，在情趣用品上的消费增速也明显提升。

今年的三八妇女节，阿里健康根据天猫医药平台的数据情况，发布了《女性健康消费数据报告》。报告称，情趣用品市场迎来小阳春，2020年全年销量相较2019年上涨了7%，并且其销量是情趣内衣的4倍。女性用户的消费不容小觑。

据艾媒咨询数据显示，在大家对情趣用品的态度的采访中，有超过34.82%的受访者好奇想要尝试，28.13%认为情趣用品令人愉悦，27.23%的受访者不排斥，明确表示会排斥的人还不到一成。经济在快速发展，时代和观念在开放，环境也越来越包容，使用情趣品不仅不再是女性的“消极标签”，而是时尚、前沿的代表，甚至是“见怪不怪”“一种生活方式而已”的大众态度。

根据CBNData的数据报告显示，2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元，并连续数年以超过50%的年增长率一路进击，预计到2020年市场规模将超过600亿元。

短短二十几年的时间，情况就发生了翻天覆地的变化，谈性不再色变。打开知乎、微博、豆瓣等网络平台，搜索关键词“女性情趣用品”“女性情趣玩具”，会出现成千上万条相关主题讨论。既有菜鸟们的羞羞哒发问，也有老手们的晒物测评展示以及各种“经验之谈”，你来我往，互动踊跃。

在京东、淘宝、天猫等多个购物平台上，搜索关键词“情趣用品 玩具 女”，同样会跳出多种多样、功能不同、形状各异，价格也从几十到上百、上千不等的情趣产品。

来自艾媒的数据显示，2020年中国情趣用品消费者性别分布上，女性占比已达到31.7%，这个比例一定超出了许多人的预料。在个别年龄段，女性情趣用品消费市场规模还超出了同年龄段的男性。

在26-35岁的年龄段，女性用户的数量超过男性用户数量，情趣市场的发展正在逐渐从男性主导变成女性主导，女性消费用品的主动性越来越高，说明85-95后这个年龄段女性自我认知更强，更追求自我满足。

85-95后年龄段女性，已从学校毕业几年，工作步入正轨小有积蓄，买个几十上百几百的情趣玩具不用考虑太久就能下单，毕竟每个月花在脸上穿上吃上玩上的钱也不少。而网购的私密性隐蔽性，更让人可以安心随时随地入手“羞羞玩物”。

女性经济能力的成长，带来的是对收入可支配度的提升，而女性情趣用品自由，或可来自于财务的独立。未来的情趣用品市场，女性超过男性也未可知。