深度：成人用品行业该如何进军日本

提起成人用品，大家都会第一时间冒出“日本”这个市场。

一个原因自然是因为那些藏在D盘的启蒙视频所带来的先入为主的片面观念，另外一个原因则是日本制的成人用品无论在外观设计还是性能质量上都是世界领先的。

那么，日本国内的成人用品市场规模有多大呢？

根据日本著名市场调研公司矢野经济研究所的测算，2016年日本的成人用品消费市场规模已经达到了1870亿日元，如果按照正常每年的增长幅度，预计2022年的日本国内成人用品市场销售规模应该可以达到2300亿日元左右。也就是折合人民币115亿元。

据数据显示，中国的成人用品市场规模已经超过1000亿元。是日本市场的将近10倍，但是我们中国的人口数是日本的12倍左右。所以这个市场渗透率是比较匹配的。

近三年来，新冠疫情对于日本国内成人用品的消费有极大的推动作用。据一项针对疫情期间成人用品使用习惯的统计显示，日本女性用户在疫情期间购买成人用品的比例在大幅提升，且大部分是作为性行为的补充手段。