海外网民情趣面面观

近日，techysex公布了一项基于互联网搜索行为的性玩具趋势研究，为我们带来了基于大数据和全局视角的海外市场趋势解读。

该研究基于来源于Statista的一份行业报告以及几家大型情趣用品电商上的关键词，使用Google 趋势工具来确定每个关键字在全国范围内的相对流行度，分析统计了美国和欧洲居民的线上性玩具搜索次数相对于人口数量的比例，以及欧美各地区对成人情趣用品的兴趣和趋势以及与收入（人均 GDP 、平均月收入）等的相关性。

其中，根据 4 种最流行的性玩具类型关键词的搜索量：振动器、假阳具、阴茎环和男性自慰器（飞机杯），以及通常用于搜索整个性玩具的通用关键字（sextoy）在每10万人口里的谷歌搜索估算数据，得出以下结论：

总体国民兴趣趋势：

1.总体上，瑞典人对性玩具的总体兴趣比欧洲任何其他国家都高，其次是丹麦比瑞典低 41.7%。前 5 名中的其余三个国家是英国、挪威和芬兰，它们的搜索量几乎是前者的两倍。在美国，各州之间相差无几，没有任何州显著突出。排名前 5 的州为西弗吉尼亚州、俄克拉荷马州、阿拉斯加州、缅因州和密西西比州。

2.振动器（vibrators）是世界上最受欢迎的性玩具，它们约占整个性玩具市场的 39%。爱沙尼亚是搜索榜首。

3.假阳具（dildos）以 21% 的市场份额引领性玩具市场。假阳具在欧洲的受欢迎程度高于美国，挪威和瑞典对假阳具（Dildos）搜索次数最多。

4.阴茎环在欧洲和美国的受欢迎程度相似，缅因州和冰岛位居榜首，而相对来说，美国更有优势，欧洲只有一个国家进入前 5 名。。

5.飞机杯、阴茎套和男性自慰器已成为性玩具行业增长最快的产品之一，在欧洲和美国的受欢迎程度相似。

6.在美国，人均 GDP 越高，对性玩具的兴趣就越低。在欧洲，情况完全相反，人均GDP较高的国家往往对性玩具表现出更高的兴趣。

7.Fleshlight已成为“飞机杯”的代名词。

单项搜索词结果：

1.Sex toys（性玩具）一词的搜索数据

在每10万成年人口中，瑞典人搜索“Sex toys”一词的数量是欧洲任何其他国家的 2 倍多，是美国任何一个州的 3 倍多。在美国的逐州比较中，很明显，结果相似，没有任何州在数字上占主导地位。在美国，密西西比州、西弗吉尼亚州和缅因州位列前三。在欧洲，排名前三位的国家是瑞典、丹麦和挪威。

2.Vibrators（振动器）一词的搜索数据

爱沙尼亚是搜索“振动器（Vibrators）”次数最多的国家，平均每月搜索 326.6 次，是美国任何一个州的 3 倍。欧洲排名前三的国家包括爱沙尼亚、波兰和荷兰。美国各州搜索次数非常接近，路易斯安那州排名第1，密西西比州获得亚军，俄克拉荷马州、德克萨斯州和怀俄明州并列第三。

3.Dildos（假阳具）一词的搜索数据

每月 “dildos”假阳具的搜索量在挪威最高，为 285.4次，意味着假阳具在挪威受欢迎，而欧洲挪威和瑞典对假阳具（Dildos）搜索次数都排名在前。假阳具在欧洲的受欢迎程度高于美国，美国搜索“dildos”排名最高的州是阿拉斯加，每月搜索量为 181 次，将西弗吉尼亚州和北卡罗来纳州甩在后面。

4.Penis Rings（阴茎环）一词的搜索数据

阴茎环在欧洲和美国的受欢迎程度相似，欧洲搜索次数最多的国家（相对于其人口）包括冰岛（平均每月搜索量为 99.5次）、匈牙利和荷兰。在美国，阴茎环在缅因州（平均每月搜索量为 111 次）、阿拉斯加州和西弗吉尼亚州的搜索最多。如果综合这两个地区的数据，美国各州占主导地位，欧洲只有一个国家进入前 5 名。

5.Masturbation Sleeves（阴茎套）一词的搜索数据

瑞士、英国和芬兰是欧洲搜索次数最高的国家。在美国，俄勒冈州、新墨西哥州和俄克拉荷马州处于前3位。

国内情趣搜索数据

虽然国内情趣行业起步较晚，受管制较多，数据可能无法全面展示，但根据海外的搜索数据，我们也基于国情及百度搜索指数对国内2019年到2021年的三年间的情趣搜索情况进行了简短的研究。

总体结论：

1、数据显示，自疫情开始后，情趣用品百度搜索趋势整体程下降态势，到2021年才小有回升。

2、具体来说，根据数据，飞机杯、跳蛋、震动棒程上升趋势，尤其飞机杯提升约42%，说明国民需求和认知的增加。

3、广东是国内搜索成人用品、情趣用品大品类以及飞机杯、锁精环两个细分品类上的长期榜首，山东则主要占据震动棒与跳蛋的搜索榜首。

4、在城市上，北京是国内无论大品类还是细分品类搜索的长期榜首，上海则较常占据第二的位置，成都整体搜索程上升态势。

5、总体来看，搜索量与人均收入水平、GDP水平程正相关态势。

搜索行为数据

根据关键词类型，以下从整体品类搜索、男用主要产品、女用主要产品的搜索词入手，进行了数据统计和分析。

1、成人用品一词的搜索数据

成人用品一词作为国内主流品类词，占据大量搜索，自2019年到2021年，呈现出下降态势，从2019年平均6389的搜索指数，到2021年降至3076，降幅达51%。而2021年指数最高出现在10月30日，双十一前夕，指数最低值出现在10月18日，国庆价期后期，指示出较强的节日和促销相关性。

历年里，搜索成人用品排名前五的省份以广东、山东、四川、河南、江苏为主。

在城市领域，北京、深圳、广州三个一线城市，成都、重庆、昆明等新一线成为搜索主流阵地。

2、飞机杯一词的搜索数据

随着飞机杯市场的火热，越来越多用户开始关注飞机杯等产品。因此，从2019年到2021年的三年间，飞机杯搜索程整体上升趋势，其中平均搜索指数自2019年2768，到2021年已达5832，增长达42%。

而关注飞机杯的省份排名前五的省份则为广东、山东、江苏、河南、浙江，与经济发达程度程正相关。且与男性人口数相关。第七次人口普查数据显示，31个省份中，作为“人口第一大省”的广东，男性人口比女性多出773.7万人，相当于全省总人口的6.14%、相当于宁夏全区人口。

3、跳蛋一词的搜索数据

相比震动棒，跳蛋一词更为用户所熟知，搜索量更高。自2019年到2021年，跳蛋一词平均搜索指数从2561增长到5523，增长达53%，且2021年最高指数达到11271，直逼疫情前的成人用品最高搜索值11428，显示出极强的热度。

从日期看，跳蛋最高搜索词出现在2021年冬末的2月25日，为年后的礼品、返校礼品采购季，而最低值2314出现在9月7日，则为开学日期，可以发现，跳蛋因其价格较低，较为成熟及隐蔽，较受学生群体影响。

地域上，跳蛋一次的搜索量较高的城市无一不是大学聚集的城市，更为以上结论提供了侧面印证。

02

单身经济推进助推情趣品线上搜索和消费，

中国情趣行业的春天正在到来

从飞机杯到跳蛋，从男用产品的火热到跳蛋的“广为研究”，情趣品的线上搜索和消费带来了经济研究和发展新趋势。

在艾媒咨询发布的《2020年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》中提到，“数据显示，超过半成受访用户购买过情趣用品，其中大部分人购买频率集中在三个月购买一次，其次是一月至少一次，购买频率相对较低。值得注意的是，单身群体购买频率最高，超过一半用户一个月至少购买一次;已婚群体购买频次为三个月到一年至少一次。”

可以发现，因单身人群而带来的“单身经济”正在成为市场研究的主要内容和市场的核心群体。

数据显示，中国单身人口数量已经超过 2.4亿。而独居青年早已不是年轻人中的非主流群体，2018年中国独居人口数量已达7700万，预计到2021年，这一数字会上升到9200万。且单身独居人群中近半集中在20-29岁，年轻人单身倾向日益增加，并且单身人群具有极高的消费倾向。

随着“单身经济”的持续火热，越来越多的企业开始涌入这一赛道。而如何为单身人群打造更加专属化、个性化的消费场景，成为商家们的新课题。

据中研产业研究院公布的《2021-2025年中国情趣用品行业全景调研与投资趋势预测报告》显示，在“单身经济”、“悦己经济”、 “悦己消费”等成为主流消费模式的趋势下，2020年情趣用品相关企业注册量大爆发，全年注册了2.96万家企业，同比增长了622.0%;2021年上半年共注册了4.4万家企业，同比增长了923.3%。其中，广东省以1.9万家企业超过其他省份，其次是山东、浙江。而面对广泛的涌入者，中国情趣行业仍有巨大的接纳空间。

艾媒咨询分析认为，中国情趣用品行业走过了探索期和爆发期，仍处于群雄鹿战的状态，未来，随着社会观念的进一步开放、政策红利的释放以及行业企业走出自我品牌之路，行业将慢慢进入成熟期。并且随着大量资本与企业的涌入，更多高质量人才进入将被吸引进来，从而带来创新的产品与新型营销方式，进而带动整个行业的发展和提升。

而更多的内容建设和情趣电商的发展，将带动整个行业的品牌化与正规化，并在政策的指引下，沿着“阳光和清新”的方向发展，找到产业春天。