有27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。

我们认为，大部分受访用户对情趣用品的看法相对比较客观和积极，说明在互联网时代，社会群体的两性观念相对比较开放，这对于情趣产业发展来说是一个利好信号。

核心观点

  开放与电商带动情趣用品行业迎来千亿市场

  我们认为，随着中国经济的快速发展，人民生活水平的提高，也开始注重提高生活质量。 加上第三人口高峰进入青春期和结婚，家庭越来越多，婚育普遍推迟，为男女双方创造了更多的私人空间和时间。 此外，电子商务的快速崛起和新情趣品类的拓展，带动了中国情趣电商行业的井喷式增长，目前市场规模已突破1000亿元。

  情趣用品线上销售模式成熟，但行业具有高毛利、低利润的特点

  数据显示，2019年我国性电商市场规模为461亿元，预计到2020年将突破600亿元。行业电商渠道发展迅速。 不过，行业上市公司虽然保持40%以上的净利润率，但仍处于亏损状态。

  男性用户是情趣用品消费主力军，单身人群消费更频繁

  数据显示，2020年中国男性成人用品消费比例高达68.3%，接近70%； 一二线城市消费群体占比接近40%，远高于三四线城市。 其中，半数单身群体每月至少消费一次成人用品，而已婚群体则在三个月至一年之间至少消费一次消费品。

  中国情趣产品的定义

  成人用品一般是指帮助成年人满足性需求以改善或增强性功能的物理辅助工具。

  情趣用品在中国自古盛行，基本用于古代女性的闺房； 在欧美发达国家，情趣用品被称为“SexToys”，用来增加性生活的趣味性。

  中国情趣用品市场的历史

  我们认为，中国情趣用品行业经历了一段探索和爆发期，但仍处于群雄鹿战的状态。 未来，随着社会观念的进一步开放和政策红利的释放，行业参与者将走出自主品牌之路，行业将慢慢进入成熟阶段。

  中国情趣用品行业崛起原因分析：开放理念

  数据显示，34.82%的受访者表示想尝试成人用品，28.13%的受访者认为成人用品令人愉悦，27.23%的受访者对成人用品持中立态度，不到10%的受访者认为 用户有排斥的态度。

  我们认为，大部分受访者对情趣产品持有相对客观和积极的看法，表明在互联网时代，社会群体对性别问题的态度相对开放，这是情趣行业发展的积极信号。

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