“维多利亚的秘密”情趣内衣能否力挽狂澜？（上）
2023/10/11 9:33:57
维多利亚的秘密发布了最新时尚大片《Victoria's Secret: The Tour '23》，希望重塑情趣内衣帝国品牌日渐滑坡的形象。
维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 时装秀（图片来源：Victoria's Secret）
近日，亚马逊影视平台Prime上发布了最新的时尚大片《维多利亚的秘密：The Tour '23》，开场五分钟后，28 岁的超模吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 对着镜头甜甜地笑，随后竟然说了句脏话，这对于时尚品牌广告是一个令人吃惊的行为。
维多利亚的秘密在 20 世纪 80 年代日益受到消费者欢迎后，将情趣内衣从法国奢侈品变成了美国女性的日用品。凭借闪亮的粉色购物袋和天鹅绒衬里的更衣室，维多利亚的秘密成为性感内衣的头部品牌，让购买性感情趣内衣像蓝色牛仔裤一样方便，吸引了数百万美国女性。
随着“维多利亚的秘密”成为美国大多数青年女性购买第一件“成人”性感内衣，其签约的模特：泰拉·班克斯 (Tyra Banks)、海蒂·克拉姆 (Heidi Klum)、吉赛尔·邦辰 (Gisele Bündchen) 也变得家喻户晓，成为时尚界超模。
1998年，“维多利亚的秘密”利用其友好而迷人的吸引力举办了首届“Victoria's Secret时尚大秀”，通过电视进行转播，模特们变成了穿着性感情趣内衣、细高跟鞋和巨大羽毛翅膀的“天使”。此后“维多利亚的秘密”声名大噪，一跃成为全球知名时尚品牌，在鼎盛时期，这一年度“Victoria's Secret时装秀”直播吸引亿万观众，甚至在好莱坞星光大道举办。
多年来，维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 时装秀呈现出女性美的理想化形象（图片来源：Victoria's Secret）
但是从2016年前后，行业发生变化，该品牌以前的风格（高挑瘦削、健康肤色的模特，兴奋地向男性观众眨眼和挥手）不再受到要求包容和自主的新世代女性消费者欢迎。
维多利亚的秘密也在求新求变，希望将自己重塑为包容、自爱的载体。但距离上一次维多利亚的秘密时尚大秀已经过去五年了。