俄罗斯性玩具销售额2023年激增至488亿卢布

 

2023 年，俄罗斯性健康产品销售额增长 38%，数量增长 43%。市场专家将这种快速增长归因于俄罗斯人更频繁地通过性行为来缓解压力。因此，成人产品的销量超过了传统上用于缓解焦虑的产品（酒精、糖果、抗抑郁药）。

 

俄罗斯针对18岁以上人群的产品市场（包括性玩具、乳液、情趣内衣、营养补充剂和纪念品的销售，但不包括安全套的销售）在2023年增长38%，达到488亿卢布。去年，俄罗斯人购买了大约 50-5300 万件此类物品（比前一年增加了 43%）。这是福布斯知名的Supplier of Happiness（大型成人用品销售商之一）的一项调查得出的结论。

“市场增长在疫情期间达到顶峰，此后销售额在 2020 年底飙升 75%，达到 168 亿卢布。”该公司创始人 Dmitry Korovitsyn 解释道： 2010年至2019年，俄罗斯市场每年仅增长10-15%（2019年底市场规模为96亿卢布）。但疫情过后，增长加速。 2021年增长27%，达到213亿卢布，一年后又增长66%，达到354亿卢布。

 

用“咀嚼”缓解焦虑

在这项研究中，Supplier of Happiness 的分析师发现，成人产品的需求与酒精、抗抑郁药和糖果等传统减压产品之间存在联系。

 

从2022年起，这些产品组的消费将持续增加。根据Nielsen IQ 的数据，过去 12 个月（2022 年 3 月至 2023 年 3 月）糖果销售额增长了 19.8%。此外，2023年俄罗斯抗抑郁药和镇静剂的销量增长了30%。根据联邦烟酒市场管理局的数据，2023 年俄罗斯人在商店购买的酒类数量比 2022 年增加了 4.1%。因此，到2023年，所有“抗压力”产品组的消费量都在增长。其中，性保健品的销量更为可观。

 

“我们的研究表明，至少 25% 的男性和 10% 的女性认为性可以缓解压力。酒精和糖果比性稍受欢迎，大约 30% 的受访者选择酒精（女性比例高达 8%） ，大约 25% 的女性和 12% 的男性选择甜食作为缓解压力的手段。幸福供应商的科罗维岑 (Korovitsyn) 解释道：

 

“当压力持续存在时，人们倾向于通过满足基本需求来缓解焦虑。” Petrova Five Consulting 总裁 Marina Petrova 指出了这一点。

 

“压力是糖果、酒精、烟草、抗抑郁药和成人产品等‘幸福替代品’市场不断增长的原因，”她继续说道。

 

例如，专家解释说，俄罗斯人试图通过“咀嚼”来缓解焦虑。 “在压力时期，人们试图应对两种情绪：愤怒和烦躁导致对咀嚼片（含有坚果或硬焦糖的产品）的需求，而对温柔和感情的渴望则导致慕斯甜点和其他类别。”佩特洛娃说。

 

 Petrova还表示，成人用品市场的增长不仅是缓解压力的一种手段，也是一种代际转变。 “1991 年之后出生的俄罗斯人已经超过 5000 万，他们的生活方式更加自由，他们更愿意尝试一切。”

 

成人产品也在“俄罗斯亚马逊”Ozon 上出售

 

分销方式的变化似乎也在一定程度上促进了成人用品市场的增长。事实上，随着从线下商店向网上商店的转变，性健康领域的需求也在不断增加。

 

Korovitsyn 断言，在线市场已经接管了成人用品的贸易。据2GIS Geoservices（来自《福布斯》杂志）预测，2022年人口100万人口的城市线下成人用品商店数量将减少6.4%，至897家。此后2GIS没有发布任何新数据。不过，Korovitsyn 预计“2023 年将有另外 3% 的线下商店关闭。

 

他表示，到2023年底，在线商务将占据市场的73.7%。 “18 岁以上群体的在线市场由‘年轻人’来主导，他们销售从中国进口的无品牌商品，或者从中国、印度、俄罗斯和白俄罗斯的生产工厂订购自有品牌的廉价商品。”他们是做类似事情的自有品牌 (STM) 所有者，”Korovitsyn 说道。

 

这些企业家占在线市场销售额的88%，去年自有品牌销售额增长了 70%，从 188 亿卢布增至 320 亿卢布。由于它们的存在，性健康领域的平均费用并没有增加（根据福布斯的数据，目前不超过 810 卢布）。然而，售出的数量和相应的金额本身正在增加，随之而来的是俄罗斯公民的人均消费也在增加。

 

此外，俄罗斯在线市场的代表证实，性健康产品的销量继续打破记录。

 

“截至 2023 年底，18 岁以上品类的销售额增长率达到 70%，”Wildberry 新闻服务代表表示，