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女性情趣用品店入驻深圳市中心商场,社会观念跨进一步
爱爱谷
2024-8-7
专栏
成人情趣用品专卖店在中国深圳大型商场开设首家实体店,大方地走入大众视野,引来不少好奇的公众进店驻足围观。
受访专家认为,这项尝试折射了中国社会的性健康观念解放和包容已跨进一步,女性也能正视自己的生理需求,不需要遮遮掩掩。
女性情趣品牌的线下店铺,7月中旬在深圳宝安区壹方城购物中心正式营业。
在传统文化观念下,成人情趣用品长期被视为神秘和须避讳的商品,销售这类产品的店铺往往深藏巷尾,狭窄隐晦的店面也强化了消费者对情趣用品“见不得光”的刻板印象。
记者日前走访店铺发现,实体店的设计颠覆了人们对这类产品线下销售渠道的认知,为该行业注入一股新气象。
和其他商品的销售厅一样,店内空间大方明亮,毫不遮掩,店内展示着各式各样的女性成人情趣用品,从玩具到内衣等,不一而足。
实体店成为许多年轻人前来打卡的地方,顾客络绎不绝,大多为年轻男女。有的是单独逛,也有年轻伴侣,以及结伴的闺蜜和哥儿们。
面对顾客的种种疑问,店里的女职员自然地介绍各别产品的功能和实际操作,必要时还使用女性器官模型进行示范。一名女销售员不避讳说,“这里的玩具我全部用过”,自信地分享用户体验。
成立于2019年的大人糖总部设在深圳,过去几年的销售模式都是以
电子商务
为主。该品牌去年开始以策展的方式在深圳和上海商场设立快闪店,通过线下渠道与消费者接触。
一名店员介绍,公司在两次快闪店的尝试得到积极反馈,确认了消费者对女性情趣用品在商场销售的接受度,才决定开设首家实体店。
她说,公司在筹备过程中与商场物业管理和有关当局进行多次协商,才获得营业许可。
该情趣品牌官方微博写道:“我们想要创造一个去污名化的场域,一个可以让所有人大方、坦然地了解性健康与玩具的空间……让更多人参与‘性健康’的议题,为之后更良好的讨论环境提供一种可能。”
对于情趣用品店入驻购物商场,大多数受访公众都表示可接受,也认为开放的销售模式能让众人以更科学的方式接触这方面的信息,对性观念的解放和包容起到一定的宣导作用。
大人糖实体店和其他商品的销售厅一样,店内空间大方明亮,引来不少公众驻足围观。
26岁的肖肖几年前开始使用成人玩具。她受访时指出,女性性需求一直是社会忽略的课题,而实体店的设立试图引导公众正视问题,提高人们对女性生理需求的认知。
她说:“我认为在男女关系中也需要强调性平等。这是女性独立意识被唤醒的象征,也是女性在两性关系地位的提升。”
广州一苇渡心心理谘询首席专家韦志中受访时说,女性的性需求实际上都一直存在着,但由于社会的性观念与接受度一直以来还未达到一定的水平,满足女性需求的产品也只能通过较隐蔽的情趣商店,或在网上以匿名方式购买。
他分析,大人糖走进商场,意味着女性在性方面的消费更趋向表里如一,勇于大大方方地公开表达自己的需求。“大人糖的做法犹如揭开了女性性趣用品店的神秘面纱,把它当成一个正常的事情来对待,折射出社会性观念的解放程度。”
艾媒谘询去年7月针对中国情趣用品行业的分析报告显示,情趣用品近10年来的市场规模呈稳定攀升态势。截至2022年,市场规模已达到1685.3亿元。
第一财经商业数据中心2021年发布的女性健康白皮书显示,女性消费者已渐渐成为中国成人用品市场主力军,消费占比增速也明显高于男性,人均消费金额超过男性消费者。
数据显示,超过七成女性表示曾使用过或未来可能尝试使用情趣用品。更多女性已不再用异样的眼光来看待情趣用品,而是将其看作提升两**质量或自我愉悦的方式。
不少女性也认为,在没有配偶的情况下,情趣用品能更好地满足她们正常的生理需求。
29岁刘欣受访说,所有女性都有权探索自己的身体并获得愉悦体验。“现在单身和独立的女性越来越多,而且大家对使用情趣用品的交流也更开放,需求增加也是很自然的事。”
韦志中研判,女性在成人用品的消费呈快速增长,主要因为这是一个庞大的增量市场。他解释,性是释放压力的一种方式,但相较于男性,女性在情绪释放方式比男性少,而且更难得到满足。
他说:“在社会压力持续增加,性健康观念更加开放的背景下,更多女性会选择通过情趣用品悦己释放情绪,使这类需求出现暴增的现象。”
目前爱爱谷的合作模式包括:微商、有赞、淘宝天猫、独立商城、拼多多、京东、美团外卖,饿了么,实体店、无人售货机多种渠道经营。授予代理商开网店、实体店资质证件,省去很多麻烦。
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