1.线上购买占比越来越高

这一趋势并不难理解，电商网站的覆盖范围和渗透率不断扩大，在线商家也越来越多，为线上购买提供了便利性。

更重要的是，网上购物使成人用品消费者不必“抛头露面”便可谨慎地浏览和购买商品，极具隐私性。

2.女性群体与少数群体越来越受关注

情侣与夫妻在成人用品市场受众中占据很大比例，主要是为了增添情趣。

此外，随着女性自我认知的觉醒，成人用品电商消费用户重心逐渐向女性转移。

而产品端在设计、包装与营销等方面也越来越注重女性需求与体验，市场中还出现了很多以女性创业者、领导者为中心的成人用品品牌。

另一个值得注意的点是，由于成人用品市场竞争越来越激烈，许多商家已将目标瞄准更细分的市场——包括双性恋、同性恋以及跨性别人群在内的性少数群体。

3.产品与营销“高级化”

可以观察到，无论是服饰类还是玩具类，市面上的成人用品都越来越精致。

首先，外观设计更加多样、更具艺术性，甚至将其饰品化，可以随身佩戴，让人难以联想到是成人用品。

其次是智能性更强，如一些产品可以充电，可以通过APP、遥控器或者蓝牙控制。