就在6月份，行业进行了两个事情：京东健康依托品质联盟创新营销引爆线上流量；大湾区第七届 66 情趣好物节落地跨境对接。一场线上流量破圈营销，一场线下产业出海盛会，清晰勾勒出行业当下的升级方向。

线上不羞答答

京东带着大牌搞了场“脱敏试验”

6月，京东健康联手杰士邦、杜蕾斯、享久、司沃康等几十个头部品牌，以“品质安心联盟”的名义搞了一波艺人主题营销。就是用大家都能接受的方式，公开聊两性健康这件事。

活动上线3天，整体流量就突破百万，带动两性品类新品销售额上涨70%。这背后其实释放了一个很强烈的信号：不是大家不感兴趣，做做活动还是有人会下单的，市场还是存在的。

这类产品，广告不好做，话题不好讲。京东这次摆到明面上，把它当成日常健康消费来沟通。这相当于整个行业的一次“脱敏试验”——证明只要内容做得正向、健康，消费者完全愿意坦然买单。数据一出来，大家心里都有底了：阳光化营销的路，走得通，而且市场潜力巨大。

线下不搞批发内卷了

大湾区好物节带着工厂出海

线上热闹，线下也没闲着。6月4日到7日，广东成人用品市场举办了第七届“66情趣好物节”。作为上半年国内规模靠前的线下行业盛会，今年的主题是“破界共生，趣启新局”，听着就感觉要搞点不一样的事。

最大的亮点是，现场直接办了场TEMU跨境选品闭门对接会。什么意思呢？就是把本地的工厂、品牌方和做跨境电商的卖家拉到一起，精准配对，帮“中国造”的两性健康产品卖到海外去。与此同时，潮流嘉年华、产业沙龙也玩得飞起，采购、社交、体验一把抓。

扎根大湾区的这个市场，本来就是国内两性健康产业的核心集散地。但这一届好物节清晰释放出一个转向：大家不想只闷头做代工、拼低价了，而是要品牌化、潮流化，还要把脚跨到国际上去。国内市场卷生卷死，跨境电商的确成了很多厂商的新增长曲线。

线上线下两开花

阳光化已经是板上钉钉的事

这两件事赶到一块儿发生，真不是偶然。是这个行业转型转到了一个关键节点：

1.  认知阳光化：年轻人观念开了，不再觉得这是禁忌。大家更看重材质安全、品牌口碑，愿意坦坦荡荡挑一款正规产品回家。

2.  渠道多元了：线上平台敢做公开营销了，线下也不再是简陋的批发市场，而是升级成展会、跨境对接、潮流活动一体的新场子。

3.  发展两条腿：对内，靠平台和品质联盟把标准立起来，科普做到位；对外，靠产业带优势通过跨境电商去赚海外的钱。

可以说，这个行业正在从“灰色小众赛道”，一脚迈入大健康消费的版图里。当然，机会大，难题也不少：内容传播的边界怎么把握、产品合规怎么死磕、品牌怎么打出差异化、出海以后怎么做好本地化……这些，都是想长期玩下去的从业者必须啃掉的硬骨头。

结语

从京东线上破圈，到大湾区好物节链接全球，2026上半年的这两场行动已经很明白了：两性健康产业“阳光化”的浪潮，不可逆，而且正在加速。

接下来，能守住品质底线、把正向科普讲明白，还能在国内深耕和海外拓展间找到平衡的品牌和厂商，才有机会吃到这波新的产业红利。

你觉得情趣用品会像护肤品、保健品一样成为日常购物车里的普通一员吗？评论区聊聊你的看法。

文字  |   顾然安

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