药具社会营销是适应市场经济发展而孕育的一种药具供应新模式，为国家提供公共服务产品开辟的又一新途径，是药具免费发放服务的重要补充。建立计划生育药具和生殖健康产品的社会营销体系，既是国家人口计生委在新时期的工作任务，也是转变药具工作思路，改革药具管理机制、创新药具供应模式的新举措。
                             
    药具社会营销是要突破原有的服务人群范围，将有限的资金补贴给全社会更加广泛的人群，从群众利益出发，逐步改变他们的行为方式和生活习惯，使计划生育、生殖健康与预防性病、艾滋病传播成为他们的自觉行为，从而带动人民群众树立健康的社会观念。

    韶山市作为省药具社会营销试点县之一，积极开展此项工作。一、成立了计划生育药具社会营销办公室，由分管药具工作的人口计生局副局长任办公室主任，负责社会营销全面工作；药具站站长任副主任，负责社会营销的日常工作和业务指导。二、建立了社会营销网络，以市药具站为龙头，乡镇药具站、各大宾馆为网点，全面铺开避孕药具的社会营销。三、根据群众需求开展服务。前期对不同需求人群进行了社会营销的问卷调查，根据需求开展社会营销工作，建立跟踪服务和信息发馈。做到不以盈利为目的，追求社会利益的最大化，最大限度满足群众要求。