提起玩具，人们的第一反应总是小孩。但如今，玩具已非孩子们的专利。时下，前往玩具柜台消费的，除了小朋友，还有不少俨然已成年的"大人"
积木、跳棋、洋娃娃、哆啦A梦、变形金刚……这些玩具与卡通，都与无忧无虑的童年相联系。在人们的传统观念中，玩具就是属于孩子们的专利。不过，时代在发展，玩具的受众群也在发生改变。而今，爱玩早不再是儿童的专利。如果哪一天，你看到办公室里的女同事抱着毛公仔，或是总经理的房间里摆放着汽车模型，可别觉得好笑，因为他们大有可能是成人"玩具一族"。
大人也玩玩具？没错。现代社会，成年人的工作、生活压力往往超乎想象，所以需借助某种形式将之释放。而玩具就是一种不错的选择。如成人益智玩具，虽难度乍看较高，但一旦解决，就会发现并非那么难。通过玩具既缓解压力，又能锻炼思维，很符合成人对"玩"的要求。
童心未泯
小刘姑娘虽已28岁，但举手投足还像个孩子。她喜欢穿有蝴蝶结、泡泡袖的A字娃娃裙，脚踩绑带的平跟鞋，肩背印有加菲猫图案的卡通包，却不爱穿"一本三正经"的成人服装，不喜欢每天朝九晚五的工作。对此，小刘并不觉得自己特别，因为她的朋友圈里不乏这类"大小孩"---宁愿把工资换成玩具，也没兴趣攒钱买房、买车。
33岁的小王已是做母亲的人，但梳妆台上依然摆放着蜡笔小新与史努比公仔。她喜欢清汤挂面型发式，提着LV包却用
HelloKitty的手机套，Chanel口红跟HelloKitty吸油面纸混在一起……总之，一切都不按"大人"的常理出牌。
34岁的李先生已做了10年公务员，最大嗜好就是每天回家打游戏机，周末还常跟朋友们玩网游直到半夜。他还是个卡通片迷，《蜡笔小新》、《猫和老鼠》都常拿出来看，台词烂熟于心。
瞧，有那么多童心未泯的成年人，"大人"热衷玩具的现象自然见怪不怪。资料显示，在西方社会，成年人保有天真心态的现象一直存在。而在东亚及中国经济发达的大城市，20-40岁的一代青年中，这种成年人儿童化潮流亦愈演愈烈。
极具潜力
如今，在美国，逾40％的玩具是为成人设计制造的。在日本，据某项调查，年龄在18-69岁之间的成年人，84%至少拥有一个卡通玩具，其中近半数者每人竟有20个以上的玩具。
中国是玩具生产大国，成人玩具市场同样具有极大发展潜力。一项调查显示，64%的消费者表示有条件会考虑购买合适的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。中国玩具协会有关人士指出，我国成人玩具市场仅年轻人需求一项，年创收额就达500亿元。尤其出生在六七十年代的人，普遍视玩具为缓解压力的良好工具。当前，该群体正具有一定经济实力，拥有消费的主动权和决定权，其所带来的经济效益不容忽视。
不过，尽管成人玩具市场前景诱人，但目前国内近6000家玩具制造商，绝大多数只限于生产儿童玩具。市场人士指出，国内成人玩具市场占有率仅1％。潜力虽大，但实际经营企业规模皆偏小，低投入低产出，导致市场未曾完全发展。可见，随着生活节奏加快，成人需要一种积极的消遣和休息方式来缓解工作压力，玩具自然而然走进了生活。成人玩具消费市场蕴藏着巨大商机。
突破传统
针对这一趋势，专家建议有兴趣的投资者不妨开家成人玩具吧，不仅能丰富人们的业余生活，并具有投入资金较少、回报快、项目易于操作等优势。如成人智力玩具，诸如立体四子棋、华容道、德国谜题、笼中取宝、孔明锁、平面迷宫、搬家等，足可令人爱不释手。
成人玩具吧的投资并不大，租间30平方米大小的店面，只要进行一般装修便可开张。经营地址宜选择在写字楼及大专院校附近，这样有助于尽快拥有较稳定的消费群体。经营策略上，除了出售玩具，也可以出租玩具，经营方式要讲究灵活。此外，还可向周边的市、县销售成人玩具，也可以发展加盟连锁店。
不过，专家指出，我国成人玩具尚限于孔明锁、九连环、华容道，乃至扑克、麻将之类，且市场竞争更多在于价格便宜。而数量少、品种单一、价位高等，都成为制约消费的几大盲点。因此，若想成功开拓这一市场，须突破传统简单的玩具概念，代之以各种娱乐性、健身型、益智性产品研制开发，以适应成年消费者需求，进而逐步带动市场发展