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我国高科技的成人玩具将更受市场青睐

2009/11/5 10:19:56

 

在儿童玩具出口遭遇种种抵制的情况下,越来越多的玩具企业意识到,开发高科技电动玩具、智力开发类玩具和成人玩具将更受市场青睐。而主题玩具店、成人玩具吧方兴未艾,用一个个高利润、低投入的成功案例诠释了这个新兴创业亮点的出现。

青海姑娘李亚楠在上海开了一家“成人原创玩具吧”销售立体四子棋、单身贵族、收割机、华容道、德国谜题、笼中取宝、伤脑筋十二块、狐狸与鹅等上百种成人智力
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玩具,令顾客爱不释手。记者走进北京一家有名的成人玩具店里,各种稀奇古怪的玩具琳琅满目,老板秦彬巴掌一拍,一只大蜘蛛便掉在了笔者面前,店里也藏着不少这样的“好玩意”。

成人玩具产业仍是市场空白毛利率高达120%至130%、投资回收期较短的成人玩具居然乏人问津,真令人感到不可思议!“对不起,我们这里是儿童玩具专柜……”某知名商场玩具专柜的刘小姐面对一脸失望的顾客,不无歉意地说道。出现这种情况并不奇怪,全球最大的玩具生产基地、拥有近6000家玩具制造商的我国只有少量厂商开始涉足成人玩具,市场几乎是空白,而国外一些著名的玩具制造商却对这一块“蛋糕”虎视眈眈……

据悉,日本20岁以上的白领中,至少有84%的人拥有自己的玩具;美国玩具公司,每年40%以上的产品是为成年人制作的;而我国白领的年玩具消费额平均还不到20元。中国轻工业联合会的调查统计数据显示,在国内玩具市场,99%为儿童玩具,成人玩具几乎没有。北京市场的3000多种玩具、上海的7000多种玩具几乎都以儿童为对象。33%的成人认为自己喜欢并愿意购买适合自己的玩具,我国成人玩具市场仅青年需求一项,一年就高达500亿元人民币左右。

拥有成人玩具渐成城市潮流业内人士认为,除了以前的少儿群体外,我国15至19岁的青少年也已经成为玩具的主要顾客群,20岁以上的青年人对玩具亦有需求。玩具顾客群的年龄阶层正逐步拓宽,显示玩具业在中国有更大的发展空间。可以说,拥有成人玩具正在成为一种潮流。

与市场的旺盛需求相反,我国至今没有为成年人设立的成人玩具专门的开发机构、研究机构和管理机构。据了解,因为不少厂家只是进行来料加工,所有关键性的生产资料都掌握在国外开发商手中,国内厂家现在还无法支撑起这个市场,更谈不上控制、运作市场。可以说,这片空白市场还在呼唤、等待着国内的玩具生产商。

据了解,现阶段成人玩具的毛利可达120%至130%,投资回收期较短,而且风险较小,特别是成人玩具的中高端市场很值得关注。“目前国内少数生产成人玩具的厂家基本定位在低端市场,以仿制成熟品牌为主,高端市场除了几家国际品牌外基本无人涉足。”头大原创玩具房北京方面的负责人郝缙经理在接受采访时说道。

郝缙认为,国内成人玩具市场正走向成熟,随着收入的增加,消费者的品位也发生了转变,除了价格,设计创意等将成为其考虑购买的重要因素。虽然价位偏高,可因其目标消费者是有独立思考、判断能力和一定经济基础的成年人,对性价比有自己的理解,因而具有较高的市场潜力和发展空间。

中国玩具协会会长石晓光认为,科技含量不高、设计水平落后仍然是国内玩具生产的主要弊端,也是制约行业健康发展、企业长期生存的枷锁。

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