日本女性正日益成为日本成人用品市场的主力军，她们不仅消费大量的成人用品，同时还为成人用品的设计、制造提供了大量实用的建议。
发达的邮购系统免除了当面购买性用品的尴尬，日本性用品市场因此而日益繁荣兴盛，据成人用品工业的说法，目前性用品消费者中女性占相当大的比例，该比例甚至可能高达70%，而且女性消费者的年龄跨度甚大，从10多岁的女学生到中年妇女都有，“我们的女顾客们似乎喜欢我们的产品胜过她们的“男伴”。
除了购买大量的成人用品外，女士们还对成人用品的设计制造提出了许多建议。据一家制造商负责人的介绍，他们公司的网站每天都收到至少1000条的信息，大部分女性的来信都是要求为她们定制特别规格的产品，这些特别的要求为厂家们提供了绝佳的产品创意。日本“K”成人用品公司一款名为“超级K兔宝宝”的畅销自慰棒就是一个很典型的例子，该产品的设计思路就是一位女顾客提供的。另外一家制造商Yoshikawa也表示，他们公司60%的来信来自白领女士，而其中相当多女士都表示希望公司能够研制出一种“不需要用手的全自动”产品，“因为用手很容易让人意识到自己是在手淫，从而少了很多乐趣”。遗憾的是，目前的技术水平显然尚无法满足这种要求。“再说，即使真的有了这种产品，女士们也还会有其他新奇的想法，她们的需求是无止境的，也许今天想要个‘舌头’机，明天又要别的古怪玩意儿了。不过，正是有了她们，我们的生意才会蒸蒸日上。”