古代有一位很会经营的商人叫“许子”。许子认为，如果同类商品统一价格，那就不会出现伪劣次品。他要求相同长短的布料，价格必须相同；相同轻重的麻缕丝絮，价格必须相同；相同数量的五谷，价格必须相同；相同大小的鞋，价格必须相同。
　　没想到许子的观点遭到了孟子的强烈反对。孟子认为：商品与商品之间存在着差别，这是客观存在的，其中或五倍之差，或十倍进倍之差，或上千上百万倍之差；而许子却强行把它们视为相同，那肯定会引起天下大乱。试想，如果大鞋与小鞋同一价格，谁还来做鞋呢？如果真的按照许子的思想去管理市场，必然导致大家都去弄虚作假，那么，怎么能管理好市场、治理好国家呢？
　　这两位古人是从两个角度一谈论商业道德。许子强调的是“价实”，但忽视了“货真”的前提；而孟子强调的是“货真”，但忽视了“价实”的要求。现代商业道德则要求商人做到：“货真”＋“价实”。“货真”，即要求商贾不出售假货和劣质商品，不欺诈顾客。“价实”，即要求价格公道，不短斤少两，以次充好，做到童叟无欺。