《女性内衣消费趋势报告》，其中情趣内衣成为一大亮点。报告中指出，女性购买情趣内衣的比例在逐年增高，而中年女性成为了情趣内衣的主要消费人群。

　　对此，小编调查发现，与该报告中“红火”的数据相比，合肥情趣内衣市场也在逐渐“升温”当中，销量呈现明显增长趋势。

图片截取《女性内衣消费趋势报告》

报告分析

刷新三观 51-70岁成情趣内衣新增消费群体

  3月14日，趁着白色情人节之际，第一财经商业数据中心CBNData结合天猫国际数据，首度推出了关于2015年情趣内衣销售趋势的数据报告。与2014年相比，2015年情趣内衣市场有两大增长热点，一是19-35岁的女性成为情趣内衣消费主力军；二是占比增长最高的女性人群年龄为：23—28岁与51-70岁。

  其中有意思的是，热衷于情趣内衣的不仅仅是年轻群体，51-70岁的人群也加入队伍并且“情趣正浓”，而这其中女性又占了很高的比例。

  这样的数据报告再次刷新了人们三观，一度成为引人争议的热点。但是在这背后引申而出的则是消费观念的提升，消费者购买力的增强，以及追求生活品质的诉求更加旺盛。

  不可否认，情趣内衣的市场规模潜力极大，早在2012年，淘宝就发布了相关统计数据，情趣内衣以每天3万件的销量领跑其他品类，之后也一直处于14%以上的正增长状态。

实际走访

逐渐升温 情趣内衣月销量约30件

　　为此，小编走访合肥情趣内衣市场，发现销量虽没有人们想像中的好，但是也不再是空中楼阁，而是呈现出了一种上涨的趋势。

　　“现在店里销量最好的是使用类的器具产品(性用品)，情趣内衣的销量位居第二，其次就是润滑油这类的产品了。”桔色成人六安路店工作人员陈女士解释称，“上个月情趣内衣卖出去了有30件左右，虽然这个数量并不大，但是与以往相比，销量是在慢慢增加的。”

同样的情况也出现在另一家成人用品店内，负责该店日常运营工作的李店长也表示，情趣内衣的销量越来越乐观，“去年大半年都卖不出10件情趣内衣，年底到现在连着好几个月都卖的不错。”

　　在合肥成人用品市场，小编观察到，各个店内情趣内衣占据的面积不大，但是都摆放在进门或者高处等很显眼的位置。“合肥人现在接受程度也变高了，销量越来越好，现在走4、5个器具（性用品），就能够走1件情趣内衣了。”桔色成人徽州大道店负责人徐女士介绍称。

　　在一家名为“伊恋”、刚开业才不到一个星期的成人用品店内，店主透露，当初担心会卖不掉，所以只进了2套情趣内衣，“但是谁知道头两天就卖掉了，而且这几天一直都有小白领进来问有没有情趣内衣，所以我就赶紧补了一批货。”

　　在业界人士眼里，情趣用品越来越让消费者认识并接受这一趋势，将为情趣内衣提供广阔的前景。此外，对于观念逐渐放开的合肥市民来说，相比较其他情趣用品，情趣内衣的接受程度相对而言较高。

　　偏爱黑色款 中年男性为情趣内衣消费主力

　　可以看出，在销量上，合肥情趣内衣市场明显感受到了向好的变化。但是在购买人群上，情趣内衣的消费群体主要集中在35-45岁，而且以男性为主。

  “毕竟情趣内衣是穿给男人看的，女士来买的话也挑不准男人喜欢的款式；而对于有这方面个人喜爱的大部分男性，他会倾向于自己来挑喜欢的款式回去给老婆穿。”某成人用品店负责人徐女士这样认为，“情趣内衣不比生活必需品，中年男性经济条件稳定，具备一定物质基础才会有闲钱闲心产生这方面的需求，另外，相比较青年，中年男性对性生活的辅助需求会相对较大一些。”

　　此外，陈女士也透露，近来也不乏一些女性顾客会进来光顾，年龄阶段在25-35岁，她表示，让她印象最深的是一个20多岁的女生，想挑一套情趣内衣为给老公一个生日惊喜，“当时那个顾客挺害羞的，进来也不敢乱看，后来我跟她讲解了很多帮她开导，她才好意思说她想要哪种的。”

　　在像桔色成人这样的连锁店内，可以清晰得看到品牌情趣内衣价格在90-300元之间，其中以100-200元等价位的卖得最多，徐女士说，“情趣内衣可能用了一次或者几次之后就不会再用了，所以一般中间价位的产品卖的最好。”

　　而在一些不知名的小门面店内，情趣内衣均在150元以下。一老板透露，店内一件50多元的情趣内衣进价在30多，每件能够赚十几二十几块钱的样子。“女性顾客基本上没有，下班或者晚上的时候，会有一些男士过来买情趣内衣，也有极少的情况是情侣一起来买。”

　　此外，在款式上，黑色蕾丝材质的比较受偏爱，制服类的情趣内衣市民购买的还是比较少的，多家情趣用品的工作人员均表示，角色扮演类的情趣内衣，在合肥这边的市场接受程度还是很低的。

合肥情趣内衣市场的行业解读

行情解读

品牌店面、无人售卖机、街头小店三分天下

　　“这5年来，合肥开了不少的成人用品店。”合肥一家做了长达6年的情趣用品店相关负责人王先生说，在合肥早期的成人市场里，成人用品店多为街头小巷内一个不起眼的小店，打着“成人用品”、“性用品”等招牌，走进一看，墙上贴着几个猛男拿着一粒小药丸的海报，安全套、避孕药是主打产品。

　　但现在，合肥各个角落周边，都掀起了一股“情趣潮”，而且成人用品店无论从店面装修到产品种类，都有了很大的提升。

　　他介绍，目前合肥的情趣用品店分为三类，一类是已经显有名气的品牌加盟店如“桔色成人”，如今其在合肥已经开了8家分店，分散在瑶海区、庐阳区等地区；还有一类是扎根在夜场或者人群密集区域的无人售卖机如“枕边蜜语”、“24H吾艺”等；第三类是扎根在合肥各个小区周边的计生用品店。

　　这三类的情趣用品店，定位不同，面对受众群体也不同。品牌加盟店价格偏高，驻扎在高档小区之间，面对的是相对中、高端消费群体；而无人售卖机成本比较低，风险小， 主要驻扎在市区显眼或者人群集中的地方，以便利性服务为主；而小型计生用品店选址、规模都不固定，而且情趣内衣和用具较少，以避孕套和各种药物类用品为主。

　　网购造成冲击的同时也刷新成人用品认知

　　对于情趣用品行业，由于私密性和思想开放程度的限制，网购一直是线下情趣内衣实体店最大的冲击。如合肥以特色著称的情趣用品店“枕边游戏”、“蓝莓之夜”，都在经营不到两年的时间后就“不知去向”。

　　“受网购的冲击还是挺大的，尤其是两年前更为明显，大家都集中在网上买情趣内衣，因为网购避免了面对面咨询和购买的尴尬。”

但是随着“谈性色变”时代的渐渐远去，王先生认为，网购的冲击性也将逐渐减弱。“网上的情趣内衣主要是便宜，几块钱十几块钱一套，但是质量是可想而知的，而且也无美感和触感可言，随着经济能力的提高，这些优势也会慢慢减弱，毕竟这是私密部位用的东西。”

　　其次，王先生觉得，恰恰也正是因为线下实体店的缺失才导致客户都转向线上。“未来情趣用品店越来越多，再通过竞争压缩暴利，这个时候，市民思想更开放了，大家自然也就转而线下消费。”

　　而从另一方面来说，网购对成人用品业的飞速发展也起到了不能否定的推动作用。“成人用品比较特殊，不能进行明目张胆的广告宣传，这对于实体店来说也是一个尴尬、无奈的地方。但是网上的火爆销量也让大家越来越关注这类东西，潜移默化的，人们的接受程度也越来越高了。”

　　王先生还指出，成人用品在合肥乃至中国依然是一桩处在灰色边缘的生意，既无政策支持、也没有具体的监管部门和正式的行业协会，所以其他品类相比，成人用品的安全性问题也更为突出。