在 1990 年代,超过80%的顾客是男性,但是现在女性顾客超过60%
妩苏娜·芙蕾(Ursula Frei,以下简称苏娜)在瑞士一家情趣用品店工作了 25年,最近十年担任经理,对于人们的性观念、哪些情趣玩具受欢迎非常有发言权。
记者:苏娜,你好,在情趣用品店工作了二十多年。消费者在两性情趣方面有什么偏好?
苏娜:过去,人们只能在私下谈论两性情趣,而且谈论多了会被认为很花心。现在大方很多,关于情趣的讨论不再那么感觉尴尬,拿不上台面。
苏娜:2015 年著名电影《五十度灰》上映可以说是一个节点,引起了两性情趣观念上很大的改变。电影里的很多SM玩具瞬间热卖,有一些款式脱销,情趣用品商们纷纷加急大批量从中国工厂订货。
《五十度灰》上映后,SM玩具热卖脱销
记者:可以大致介绍一下你们店里的客户吗?
苏娜:1995年我刚刚在情趣用品店工作时,绝大部分至少超过80%的顾客是男性。他们大多行色匆匆,直接去影音和杂志柜台,拿了录影带、成人杂志到收银台,结账后赶紧离开……
记者:是不是成人录影带和杂志一定要装在黑色不透明塑料袋里?
苏娜:是的,一定要不透明,当时我们的包装袋是蓝色的,没有任何标志。
记者:现在你们的购物手提袋好像不一样了?
苏娜:是的,现在的袋子上有我们的logo,是黑色的。
记者:现在的顾客有什么变化吗?
苏娜:因为网上可以看视频,来我们店里购买 DVD的顾客要比以前少得多,但还是有。女性顾客明显增加,已经超过 60%。以前,很多情趣用品店不注重细节,比如环境,柜台布局,卫生,所以女性顾客会比较反感。现在要好很多,你觉得我们店里脏乱吗?
记者:不会,井井有条,而且很雅致,像是礼物精品店。
苏娜:我一直认为我们不只是卖情趣用品,也是专业咨询服务商。两性情趣方面的建议和咨询,可能比产品本身更能帮助到顾客。很多顾客都是带着疑问来到我们店里的,特别是年轻人。
记者:你通常会给出什么建议?我很好奇,能举几个例子吗?
苏娜:当然可以,比如对于“快枪手”顾客,我通常会建议:您应该使用厚一点的避孕套,或使用延迟喷雾剂(Delay Spray)。这样亲密的时候感觉不会那么灵敏,甚至有点麻,但是可以延长亲密的时间。
记者:女性顾客一般会买些什么?
苏娜:女性通常会来得比较早,店里人不多,比较安静。或者是晚上快关门的时候,我们通常会拿出一些款式的情趣内衣做促销,折扣优惠或者送礼品。
苏娜:相比像闪电侠的男性顾客,女性购买情趣玩具会花更多时间。比如拿起一款按摩器,会摸一摸,感觉一下材质,打开试用一下各种震动频率。有的会和闺蜜一起来,试穿情趣内衣,然后互相给出建议。其实和逛商场没什么不一样。
女性顾客购买情趣玩具会慢慢挑选,拿到震动按摩器,会摸一摸体验触感,打开试一下震动的频率
记者:以前卖得最好的应该是成人视频和杂志,现在呢?
苏娜:是各种情趣玩具。现在大多数成人玩具的材质会用医用级硅胶,而不是
TPE(就像果冻一样软,而且价格便宜)。但是也有经典款一直采用原来的设计和材质,比如Paulchen仿真玩具,已经畅销20多年了,一直是这样的外观和触感,只是以前是用电池,现在是充电。男士情趣玩具也有很多种类和款式。
记者:所有的玩具你们都有亲自用过吗?比如在家里和你老公一起?
苏娜:说实话,没有全部用过。但是,我们有很多情趣玩具,而且经常用。有一句中国谚语:靠山吃山,近水楼台先得月。
记者:近几年,可以连接手机APP的智能玩具好像很火。
苏娜:这种智能情趣玩具可以远程遥控,就像给了你的爱人一个遥控器,其实只有拿着遥控器的人觉得很有意思吧。
苏娜:我曾经向一位男性顾客介绍,男用的丁丁套环也有类似功能,比如戴上套环,在吃饭的时候,他女朋友可以遥控让套环震动,这位男性顾客马上表示接受不了。
记者:如今在两性情趣方面还是男权主义吗?
苏娜:今天,女性在平等、独立意识比以前要好很多。女性知道自己想要什么,能要什么。但不得不承认,还是有很多女性不自觉的会在两性方面取悦男性。
记者:谁更知道自己想买什么:男人还是女人?
苏娜:相对来说,男性顾客会直蹦主题。他们经常会在指着手机上的照片:“我想买这个。”通常已经在网上了解玩具的功能,不需要你给他们介绍。
苏娜:经常有情侣来我们店里。昨天就有一对,那位先生选了一款穿戴式仿真丁丁,要求试戴。而那位女士说:“我老公的Size对我来说,太大了。他很体贴,希望我也能享受每一次的亲密,我们想买这一款穿戴式的玩具。”
苏娜:我对那位女士说:“这一款挺适合你们。而且还可以反过来用,你戴起来,让你老公体验‘后...’”那位先生一听,马上打断我,瞪大眼睛说:“不不,这绝对不行...”
记者:你会给顾客推荐买这个,买那个吗?比如刚到了新款
苏娜:这要看顾客是不是需要。曾经有一位漂亮的单身女士,希望我们定期给她推荐最新款的玩具。去年12月,我推荐了刚上市的一款吮吸震动两用按摩器。过了几周她又来我们店里:“你好,你知道吗?我约会了,很帅的男生。但是他说我没有女人味,在亲密的时候有些敷衍。因为你推荐的按摩器让我很享受,有点冷落了他,他有点生气,把按摩器拿走了。我要再买一个。”
记者:你们店的同一栋楼里,有一家大型的娱乐会所。
苏娜:是的,必须感谢会所给我们带来了很多顾客,他们大多会买情趣内衣和按摩油、
润滑剂。还有一些男士会在去会所前,到我们这里买了一条内裤换上——可能是怕自己的内裤上留下蛛丝马迹,被敏感的妻子们发现。
记者:没想到会有这么多男人来风月场所消费。
苏娜:其实男人对这件事看得很开,这可能和自然界“雄性”本能有关,“长久但是不专一”,而“雌性”可能是反过来的“专一但是不长久”。
记者:如果一对情侣来店里,你可以分辨他们是夫妻还是外遇吗?
苏娜:其实不太好分辨,可能如果是外遇,男人会表现出非常大方,不看价钱,掏钱付款毫不犹豫。
记者:你真的很美,我很好奇,这么多年在情趣用品店工作,有被登徒子骚扰过吗?
苏娜:谢谢你的夸奖。还好,我从来没有被骚扰过,但有人邀请我一起喝咖啡、一起吃饭。我谢绝了。
记者:你们内部员工买产品有折扣吗?
苏娜:有的,必须的。
记者:你经常买吗?
苏娜:我买了很多情趣内衣,其实有一些款式就像家居服。也买了情趣玩具。毕竟,自己用过,给客户介绍推荐也会更有自信。
记者:很多人对他们所在行业的产品并不感兴趣,比如必胜客的员工不爱吃披萨。情趣用品行业会这样吗?
苏娜:其实还好,我们的产品种类繁多,不断有新款推出,有新鲜感。
记者:你认为爱和性能分开吗?或者说情侣没有频繁的两性亲密,但是却深爱对方?
苏娜:这个问题我不是权威,但我认为是可以的。
记者:有人说情趣玩具可以让婚姻更精彩,甚至挽救婚姻?
苏娜:我不相信可以挽救,但可以让婚姻更有活力。
记者:25年前,你为什么会选择在情趣用品店工作呢?
苏娜:当时我只是想找一份工作,在报纸上看到有情趣用品店招聘销售员。晚上和我老公商量,我想去应聘。
记者:你老公怎么看?
苏娜:他说挺好。我也觉得不错,所以一做就是25年。
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