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鲜为人知的百亿市场,成人用品消费研究

 


当第四次零售革命发轫之际,强调多元化、参与感和个性化的新消费,也在高度私密化的情趣网购行为中得以彰显。2017年8月23日,21·京东BD研究院发布《2017中国在线成人用品消费趋势报告》,围绕京东海量的在线成人用品消费行为进行了分析。


  报告将成人用品市场分为计生用品和情趣用品两部分。计生用品包括安全套、避孕药等两性刚需用品,情趣用品则包括飞机杯、震动棒、情趣内衣等“升级式”两性用品。从京东数据分析,2014年下半年至2017年上半年,情趣用品市场规模为计生用品市场规模的1.78倍至2.25倍。以2015年18.8亿美元的避孕套市场为基础,21·京东BD研究院预测,至2020年中国成人用品市场规模为90亿美元。


飞速增长的成人用品市场体现出冲动消费、创意制胜等特点,同时也显现出国产品牌影响力偏弱、产品标准化不足影响用户体验等问题。在线成人用品尤其是情趣用品的标准化及品牌影响力的塑造,依旧任重道远。


  荷尔蒙市场强劲增长


  无论是从销售额还是销量来看,2014年至今在线成人用品都呈现攀升状态。2015年之后的情趣用品市场出现大额消费现象,用户愿意在情趣用品单品上花费的金额在提升。


  其中,“80后”是在线成人用品用户主力军,过半的成人用品在线用户为已婚人士。这类消费者往往拥有在线购物习惯,同时婚恋情爱频率稳定,思想也较为开放,因此成为在线成人用品的“扛把子”。不过值得注意的是,“80后”更多选择了计生用品,“90后”小鲜肉情趣用户占比更多,这也体现出“90后”愿意“尝鲜”、体验不同寻常的性经验的特点。在用户逐渐开始追求个性化、多元化与参与感的过程中,未来成人用品市场将以创意制胜。

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