在与众多跨境卖家沟通的过程中,Shoptop发现,成人用品这个品类非常受大家青睐。
另外,我们也注意到,国内一些公司也在向这个领域跨界尝试。不久前,玩具上市公司高乐股份宣布,拟在中国香港投资设立全资子公司,经营范围包括研发、生产、销售成人用品、电子玩具及硅胶、橡胶、塑胶制品。
成本低、利润高、供应链与电商优势明显……这些都是跨境卖家们对成人用品心动的理由。不过,很多朋友也在政策和流量方面遇到了一些难题。
今天,Shoptop就从市场趋势与建站要点等方面为大家解读一下这个热门品类。
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市场前景与5大趋势
尽管人们的思想越来越开放,成人用品对于很多人来说,依旧属于羞于启齿的存在。
然而,我们无法忽视的是,在全球范围内,成人用品市场正在蓬勃发展。
图源:Business Research Insights
综合而言,推动成人用品市场增长的因素有很多,包括年轻一代开放的性观念,女性赋权运动的影响,疫情封锁时期带来的巨大需求以及在线购买越来越便利等。
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此外,成人用品市场在快速发展中还呈现出5大明显趋势。
1.线上购买占比越来越高
这一趋势并不难理解,电商网站的覆盖范围和渗透率不断扩大,在线商家也越来越多,为线上购买提供了便利性。
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2.女性群体与少数群体越来越受关注
情侣与夫妻在成人用品市场受众中占据很大比例,主要是为了增添情趣。
此外,随着女性自我认知的觉醒,成人用品电商消费用户重心逐渐向女性转移。
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3.产品与营销“高级化”
可以观察到,无论是服饰类还是玩具类,市面上的成人用品都越来越精致。
首先,外观设计更加多样、更具艺术性,甚至将其饰品化,可以随身佩戴,让人难以联想到是成人用品。
其次是智能性更强,如一些产品可以充电,可以通过APP、遥控器或者蓝牙控制。
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4.消费者越来越重视安全与质量
质量参差不齐是成人用品行业长久以来所存在的一个问题,而随着人们健康意识的提升、可选择性变多,质量与安全性成为重要考量标准。
因此,无论是从消费者认可还是跨境监管审查等方面来讲,质量与安全都是商家们需要着重注意的。
5.定制化趋势
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成人用品独立站注意事项
相关数据显示,全世界70%的成人用品产自中国,在全球市场中,也有许多中国参与者。
不过,成人用品在电商平台受到的限制比较多,风险相对较大,网上也有不少因做成人用品而封店的消息。
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产品分类要清楚,可以按照小类目、产品功能来区分,也可以根据男女、LGBTQ+等受众群体来进行分类。此外,优惠折扣信息也要重点突出。
Banner、商品图和其他一些宣传图要符合主流审美,既能展现品牌特性又能兼具高级感、时尚性,而不是一味靠裸露来吸睛。
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Blog版块也很重要,相关博客文章不仅可以提升消费者信任度,还有利于网站SEO,让潜在客户更容易找到自己。文章内容可以是女性情感类、星座与爱情类以及专家分享类等。
实际上,关于成人用品独立站还有很多值得注意的问题,而且许多卖家也都关心独立站引流问题,由于篇幅原因,暂不多论,有机会我们将结合实际案例为大家进行分析。