3000亿赛道7成中国制造！成人用品新商机呈5大趋势_小城姑娘品牌

在与众多跨境卖家沟通的过程中，Shoptop发现，成人用品这个品类非常受大家青睐。

另外，我们也注意到，国内一些公司也在向这个领域跨界尝试。不久前，玩具上市公司高乐股份宣布，拟在中国香港投资设立全资子公司，经营范围包括研发、生产、销售成人用品、电子玩具及硅胶、橡胶、塑胶制品。

成本低、利润高、供应链与电商优势明显……这些都是跨境卖家们对成人用品心动的理由。不过，很多朋友也在政策和流量方面遇到了一些难题。

今天，Shoptop就从市场趋势与建站要点等方面为大家解读一下这个热门品类。

市场前景与5大趋势

尽管人们的思想越来越开放，成人用品对于很多人来说，依旧属于羞于启齿的存在。

然而，我们无法忽视的是，在全球范围内，成人用品市场正在蓬勃发展。

图源：Business Research Insights

Business Research Insights的报告显示，2021年全球成人用品市场规模为435.66亿美元（约合3185.76亿人民币），预计到2031年将达2192.3亿美元（约合16031.2亿人民币），复合年增长率为15.5%。

综合而言，推动成人用品市场增长的因素有很多，包括年轻一代开放的性观念，女性赋权运动的影响，疫情封锁时期带来的巨大需求以及在线购买越来越便利等。

在区域市场方面，欧洲、北美相对来说都是比较成熟的市场。BespokeSurgical在一项针对 2300人的调查中发现，美国在成人用品上的支出**高，比平均水平高出约23.8%，加拿大排名第二，比平均水平高出约28.1%。

图源：谷歌

亚太地区也是极具潜力的市场。市场研究公司Technavio认为，印度和中国现在是成人用品增长**快的市场。

此外，成人用品市场在快速发展中还呈现出5大明显趋势。

1.线上购买占比越来越高

这一趋势并不难理解，电商网站的覆盖范围和渗透率不断扩大，在线商家也越来越多，为线上购买提供了便利性。

更重要的是，网上购物使成人用品消费者不必“抛头露面”便可谨慎地浏览和购买商品，极具隐私性。

图源：谷歌

2.女性群体与少数群体越来越受关注

情侣与夫妻在成人用品市场受众中占据很大比例，主要是为了增添情趣。

此外，随着女性自我认知的觉醒，成人用品电商消费用户重心逐渐向女性转移。

而产品端在设计、包装与营销等方面也越来越注重女性需求与体验，市场中还出现了很多以女性创业者、领导者为中心的成人用品品牌。

图源：谷歌

另一个值得注意的点是，由于成人用品市场竞争越来越激烈，许多商家已将目标瞄准更细分的市场——包括双性恋、同性恋以及跨性别人群在内的性少数群体。

3.产品与营销“高级化”

可以观察到，无论是服饰类还是玩具类，市面上的成人用品都越来越精致。

首先，外观设计更加多样、更具艺术性，甚至将其饰品化，可以随身佩戴，让人难以联想到是成人用品。

其次是智能性更强，如一些产品可以充电，可以通过APP、遥控器或者蓝牙控制。

图源：谷歌

而在产品宣传方面也“去情色化”，强调“性健康”、“悦己”等概念。

4.消费者越来越重视安全与质量

质量参差不齐是成人用品行业长久以来所存在的一个问题，而随着人们健康意识的提升、可选择性变多，质量与安全性成为重要考量标准。

因此，无论是从消费者认可还是跨境监管审查等方面来讲，质量与安全都是商家们需要着重注意的。