杜蕾斯旗下的“杜杜电台”近日正式入驻喜马拉雅FM，其节目内容主打情感故事和性知识方面的插科打诨，与其在微博、微信上塑造的虚拟人格形象十分吻合。“杜杜”在社交媒体运营上一向是风格独具、怪招频出。而杜杜电台在喜马拉雅平台正式开播前，它的摸索已悄然开始。杜蕾斯首先选择与喜马拉雅FM的一档段子类脱口秀节目展开合作，打造了两期《段子来了》“羞羞版”，仅13天播放量已超过62万。

　

　若论社交媒体的运营推广，杜蕾斯是无论如何都绕不开的成功样本。本来是国人普遍羞于谈及的产品，却巧妙地塑造了微博、微信上幽默、可爱又带点儿坏坏的产品形象

--“杜杜”。杜杜在微博上发出的搞笑段子和微信上的互动游戏都已深入人心，并成为后来者学习研究的传播案例。如今，小杜杜又先人一步，在网络电台领域开始了自己的尝试。

　　杜蕾斯试水网络电台始于2012年，通过制作电台节目进行品牌推广。但当时还没有像微博、微信这样强大的内容发布和推广渠道，杜杜电台暂未能形成较大影响力。

　　近两年，随着移动互联网的发展和智能手机的普及，人们发现越来越多的碎片时间竟被有效利用起来。几乎已被大多数人淡忘的“电台”，搭载移动互联网重新进入人们的视野，迎来了发展的春天，几款主流的电台类 

APP 目前用户数量都超过了千万，其中以UGC（User Generated 

Content用户生成内容）模式为特色的喜马拉雅FM更是在短短一年时间内用户突破5000万，成为移动互联网音频领域的佼佼者。

　　在现今主流的社交媒体如微博、微信等平台之外，企业开设官方电台与用户、公众交流的模式，部分企业已开始尝试。除杜蕾斯外，女生经期助手App大姨吗和美柚、英语学习类App英语流利说、腾讯电脑管家等都开始建立自己的官方电台。可以预见的是，“官方电台”、“品牌电台”也会像曾经的“官方微博”一样，如雨后春笋般快速普及。如何探索出行之有效的运行方法，让先发优势转化为实在的品牌传播动力，是企业电台接下来要思考的问题。