全球５００强企业的高端女性护理品牌“高洁丝”正式进入北京、上海市场，这使得高档卫生巾市场面临新的市场份额争夺战。

目前中国的卫生巾市场品牌众多，竞争激烈。据了解，２００５年我国妇女卫生巾的消费量为３９９亿片，比２００４年增长３．９％，市场渗透率６１．４％。尽管高端卫生巾品牌在全国的平均市场份额只有３０％，但在沿海地区主要城市消费者的购买力相当大，比如在上海和北京，高端品牌占到了市场的６５％，高端产品的市场已经相对成熟。所以不少企业都将目标对准了中高收入的白领女性，主打高端市场，以避免同质化竞争。

虽然卫生巾市场的竞争已非常激烈，但各大国际品牌的卫生巾生产商普遍认为，在中国卫生巾用品这个市场还有很大潜力可以挖掘。