当前中国安全套市场风起云涌，以每年15%的增长率递增，中国人均消费率直逼英美发达国家水平。群雄逐鹿，行业外资本虎视眈眈，性用品行业、医药保健品行业、日用消费品行业各路资源相继进入，百亿的市场潜力等待着识时务者的开发。安全套市场前景方兴未艾，

　　当安全套逐渐成为快速消费品的时候，安全套厂商面对膨胀的市场需求感受到激烈竞争的行业状况，倍感迷茫、困惑，中国安全套“安全性” 越来越被广大消费者所关注而成为迫切希望了解的话题。

　　一个产业和一个国家的生育安全——中国安全套行业市场全景调查

　　2011年初，正值中国安全套行业迎来新的发展春天，未料几个偶发事件使得行业波澜再起，成为网络媒体关注的热点。某品牌安全套陷入“假洋货”事件，某安全套生产企业使用“小沈阳”作为商标引起舆论哗然。为什么这几件“小事”能使得平日流离于主流媒体外的安全套行业成为媒体关注的焦点？这给我们行业规范管理带来怎样的启发？中国安全套企业是否面临着信用危机？

　　中国安全套已经走向世界

　　在我国安全套生产属于产业化比较早的行业，早在半个多世纪前，在中国已经实现机械化生产。如今，无论是安全套的销量还是产量，我国都处于前列，质量也已达世界中上水平。“与亚洲地区的发展中国家相比，国内的安全套生产企业在生产技术、产品质量方面具有比较优势。而且早在上世纪就已经走向世界，日益扩大在国际市场的占有的份额。”中国橡胶工业协会乳胶分会理事长陶然说。

　　中国安全套现有近三分之一出口，其中除独联体及越南市场销售（政府采购除外）执行的标准较低外，多数执行ISO4074-2002标准及WHO规范，说明中国主要生产安全套企业的产品质量已具备了参与国际竞争的能力。

　　“尤其是在去年，中国安全套首次“打入”世界杯。说明中国安全套正在得到世界的认可”中国优生优育协会药械技术工作委员会（以下简称“药械委”）有关人士告诉记者，作为服务于中国优生优育医疗药械事业的专业机构，药械委一直密切关注中国安全套产业。2010年2月份开始，南非卫生部开始向中国订购安全套做为世界杯专供产品。截至世界杯开幕前夕5月底，中国已向南非卫生部提供安全套6000万只。

　　随着科学技术发展，我国安全套的技术含量也在日益提高。不久前，某品牌安全套声称该企业研发的“目前世界首个也是唯一一个经过临床验证的由革命性非乳胶材料“聚异戊二烯”制成的安全套，它诉求于新型的非乳胶材质所带来的肌肤般的感受：亲密、舒适、自然。

　　另一个新品牌的安全套提出：“该集团研发并生产出拥有自主知识产权的系列天然复合胶乳高阻隔安全套产品，该产品由新型材料制成，可有效阻隔乙肝病毒、艾滋病病毒和性传播疾病及降低致癌性。”

　　针对安全套行业新技术、新材料的不断涌现，药械委有关人士表示，中国消费者对安全套消费认知上升到了一个新的层面，同时也表明中国制造的安全套质量和水平几近赶上甚至超过英美国家制造的安全套。

　　“目前我国安全套市场上是国产品牌、进口品牌并存的局面。”国内某资深的安全套商匡先生在采访中告诉记者。进口安全套品牌形象较国内品牌好，如杜蕾斯、杰士邦、冈本等一线品牌占领了国内的大部分高端市场，并且占领了大型城市的市场。一些二三线品牌则主要面向县级市或县级市以下地区，及一小部分的大型城市市场。　

　　据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。

18-34岁是安全套主要消费人群

　　采访消费者中，记者发现，在经济允许范围内，多数人会选择品牌，“感觉是品牌，质量有保障”，一个几毛钱的中低端安全套产品则以低收入消费者为主。

　　虽然安全套避孕安全性较高，是一种不错的避孕方法。但是有些男性不喜欢带“套”，感觉用了安全套，便有“隔靴搔痒” 般的“不爽”。不过，随着安全套制作材料和制作工艺的不断改进，现在销售的安全套比以前薄了许多，弹性和韧性也比以前提高了许多倍“使用安全套会降低快感”的担心已不再是一个问题。

　　从安全套的热卖产品来看，超薄型的销售特别好。可见，消费者更注重品质，对于舒适度也尤其重视。消费者的消费理念已经有了很大的变化，不仅仅是男性敢于购买此类商品。女性也敢于并且乐于选购此类商品。从安全套的热卖产品来看，超薄型也销售的特别好。可见，消费者更注重品质对于舒适度也尤其重视。

　　男性消费者最喜欢去药店购买安全套,他们感觉药店的安全套的质量可以保证。"药店可以给开正式发票,如果发生什么事情可以回去找他们赔偿."一位已婚男性回答。而女性喜欢在超市购买安全套,因为她们可以在购买其它家用物品时顺便购买,而且不会 象在药店和性用品商店购买安全套时感觉那么尴尬。大多数情况下,消费者只有在晚上药店或超市关门后才在自动售卖机处购买安全套. 生活在农村的消费者,除了在性用品商店和药店,他们还会在村卫生所购买.有些时候也 可以从村计划生育委员会领取免费的安全套。在一级城市,已婚的女性消费者也可以从工作单位或街道管委会获得免费的安全套，但是通常情况下，消费者觉得这些免费的安全套质量不如药店或正规商店里销售的。大多数男性消费者说他们现在购买安全套时没有尴尬的感觉,虽然在最初购买时觉得有些窘迫。很多女性消费者在购买安全套时会觉得尴尬,她们会尽量快地购买安全套以掩藏尴尬。大多数消费者花 3-5 分钟就完成购买过程,只有很少的一些女性和男性消费者在作出购买决定之前,会花长一些时间来浏览柜台内陈列的安全套。