春节临近，礼品保健品市场一片红火。“好喝又健康”、“安神补脑、抗疲劳”、“增强免疫力”……这不是什么药品、滋补品的广告，而是一些保健酒的宣传语。近日，有关五粮液冬虫夏草酒涉嫌违规宣传的消息爆出，揭开了保健酒行业乱象一角。已有人戏称：保健酒的保健功能只是一种传说。

　　保健酒走红春节市场

　　记者昨天到杭城超市走访，没有发现冬虫夏草酒的踪影。不过，在世纪联华等大超市，记者发现，在一片火红的礼品柜台上，保健酒占据了很大一部分。记者在一款标有“卫食健字”的保健酒包装盒上看到，鹿茸、鹿骨胶、龟板胶、党参、何首乌、当归、枸杞、白术等滋补品、中药配料罗列了一大堆，足有15种之多。价格也要100多元一盒。

　　“送礼挺有面子的，又有益于健康！”促销员一个劲地推销，“这几天买的人挺多的。”记者注意到，不少保健酒还傍着名酒的旗号，听起来都如雷贯耳。不过与动辄上千的高档名酒相比，这些保健酒一两百元的身价，似乎很契合眼下一些购买者的心理和消费能力。

　　据查证，所谓的虫草酒，其成分中并没有天然虫草，只是含有蛹虫草子实体。这些人工培植的虫草并没有厂商所标榜的那么“神奇”。而国家质检总局发布的《关于冬虫夏草不得作为普通食品原料的通知》，已要求严禁使用冬虫夏草作为食品原料生产普通食品。卫生部也未曾批准过冬虫夏草作为普通食品原料使用。业内人士介绍，长期以来，很多企业生产含有冬虫夏草成分的食品或保健食品，但却有意混淆概念欺骗消费者。

　　送礼=送健康？未必

　　“送礼送健康”，这是保健类礼品的代表性广告语。送礼，就是不少保健酒的目标市场定位。而一旦与“礼”沾上边，就意味着你可能得为此多掏腰包了。花上五六十元你或许能挑一瓶价廉物美的酒，但买保健酒就很难了，因为只要添加一两种滋补品成分，打上健康、保健的旗号，酒的身价就起码翻番了。