近期，相继有媒体披露，一些人气微博博主利用其影响力，频繁发布微博广告。其中，不少虚假广告致使消费者上当受骗。笔者经调查发现，在微博上发布广告逐渐成为微博营销的一种常态手段，拥有百万粉丝的博主转发一则广告，牟利可达上千元。

　　人气博主滥发广告

　　这些人气微博账号往往没有经过官方认证，粉丝数量从几十万到几千万不等，被称之为“草根人气微博”。值得注意的是，这些微博除了发布普通的微博内容外，时常直接发布或转发数条微博广告。

　　6月14日，一些美食类、生活类甚至摄影类的人气微博都发布了一则某品牌球鞋的促销广告，标题为“**品牌正品，专柜价660元，现公益活动价只要175元，支持任何形式的专柜验货!”并附上了购买网址。网址来自淘宝网店，当笔者质疑产品质量时，淘宝商家表示，产品附带专柜小票，支持专柜验货，假一罚十。

　　6月15日，笔者咨询了一家代理上述品牌多年的体育用品公司。该公司工作人员田小姐称，该品牌产品只有在甩尾的情况下，才会出现这种三折的低价。尾货一般鞋码不全，库存较少。然而，淘宝网店销售的同款情侣球鞋，鞋号从37码到44码都显示为“有货”，在一个月内已经卖出一千多双。田小姐表示，如果出现库存很大的情况，极有可能为高仿品。

　　微博广告“油水多”

　　除了鞋类广告，减肥产品、大牌香水、眼镜等产品广告也经常出现在一些人气微博中。

　　新锐网络观察员王利阳告诉笔者，微博的粉丝数达到一定数量，就会有微博营销公司主动联系这种博主，以付费的方式要求他们为公司客户发布微博广告。

　　一位人气微博博主透露，除了和微博营销公司直接联系外，许多博主也将自己的微博账号“托管”给微博广告推广平台。在这类平台上，企业主可以自主选择入驻平台的微博，并派发广告订单。博主完成订单后，由企业主支付相应的任务酬劳。据了解，拥有百万粉丝的博主转发一则广告的报价为500—2000元不等。

　　管理措施欠完善

　　那么，微博运营平台是否会核实企业发布的广告信息呢?近日，笔者以发布广告的名义就此咨询一家大型微博广告推广平台工作人员，对方称广告内容无需审核。随后，笔者就微博内容的管理问题，致电了国内多家微博服务商。腾讯客服告诉笔者，除非发布危害国家、诽谤他人、散布黄色赌博等内容，否则他们不会干涉微博用户内容的发布。新浪客服表示，他们会定期抽查微博用户发布的内容，对危害国家、诽谤他人、散布黄色赌博等内容要进行删除。

　　中国青年政治学院新闻与传播系副教授黄楚新认为，由于微博是一种新生事物，国家并没有对它的使用者、经营者作非常详细的规定。随着微博用户的爆炸式增长，用户在微博平台的行为日趋复杂，相关部门应该建立一整套细致的、可操作的办法来加强对微博的管理。

　　广告虚假四方担责

　　北京慧学律师事务所主任郭勇认为，消费者如果被虚假广告蒙骗，企业主和发布广告者都应承担连带责任。微博服务商如果在客户投诉的情况下，仍然不采取删除等措施以致造成消费者损失的，也应承担相应的法律责任。

　　郭勇表示，根据《广告法》中关于“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务”之规定，如果微博博主通过推广平台进行广告发布，推广平台作为广告经营者，同样应承担法律责任。

　　知名IT法律专家赵占领一方面呼吁有关部门对微博广告加强监管，一方面提醒消费者对微博广告传播的内容要提高警惕。网友如果发现人气微博博主发布虚假广告，可以向工商部门进行举报，也可以根据微博服务商制定的规则进行投诉。此外，如果因为被微博虚假广告所误导并造成损失，在采取维权措施前，应及时截图，或者通过公证的方式固定证据。