随着互联网的发展，我们的生活被各式各样的信息塞满挤爆。信息从四面八方汹涌而来，潜移默化地改变了消费者的生活。对于品牌营销来说，品牌当然认为曝光越多越好，但在互联网时代下，信息不再是稀缺物，品牌越来越难以在多、杂、繁的信息之间单点突破，获取曝光的成本空前增大。在这种现状下，很多品牌为了博得消费者的关注，达到“一夜爆红”的效果，走上了“过度营销”的道路。前有斯巴达勇士、比基尼美女街头“肉推”营销，后有优衣库试衣间不雅视频，但是这样的营销方式真的能给品牌带来实际的价值吗?

一夜爆红的大象安全套

在众多创业公司纷纷追求“一夜爆红”的潮流中，大象安全套也不例外，天然吸睛的行业优势加上独特的品牌理念及设计，让大象安全套2014年诞生的那一刻起就引起了广泛的关注。“互联网安全套”“90后创业卖安全套”“小米员工离职创立安全套品牌”等一系列话题将大象安全套推至舆论的风口。博眼球的同时，大象“单手打开秒分正反”的产品特性，以及那句魔性的slogan“手握大象兴风作浪”，让大象被贴上了“娱乐、时尚、年轻态”的品牌标签，此时的大象已经轻松获得了第一批忠实用户。

2015年大象安全套做了一次大胆的尝试，与58同城、浦发银行、脉动等大品牌一起在现象级电影《港囧》中玩了一把植入。影片中大象一出场就获得了极大的关注，大象通过电影让更多的人知道了“单手打开秒分正反”“手握大象兴风作浪”，同时也正是大象的年轻态、娱乐感成为了《港囧》的一大亮点。除了剧内植入，大象通过运作将电影IP授权与京东天猫两大电商平台尽情地联动了一把，实现了品牌娱乐化的全场景营销。据统计《港囧》院线上映期间大象品牌曝光7500万次，线上渠道借助电影ip营销全案提升销量800%。

也许是尝到了娱乐营销的甜头，大象安全套与娱乐结合地越来越紧密，也打造了属于自己的娱乐及泛娱乐体系。年度玄幻大剧《幻城》大象作为本品类唯一官方合作伙伴运用衍生品吸引大象粉丝并媒体上辅助影片曝光。七夕期间，大象联合《永恒》手游举办了为期三天的打怪集安全套活动，游戏用户只要在游戏内杀怪就有机会获得一年份的大象安全套礼盒，简直是一整套宅屌撩妹福利。

据了解2015年大象覆盖精准用户3.5亿人，其中35岁以下人群占比81%，女性用户占比44%;2016年预计品牌覆盖人数达到6亿人。

修炼内功好的产品会说话

相对同期创业的品牌来说，在短时间内赢得大量的用户，大象是幸运的，但要在之后的品牌道路上走得越来越稳，大象安全套还需要不断地磨炼。

太过夸张的营销行为本质上是对产品没有信心。坚实的用户基础以及行业天然的吸睛优势让大象已经不需要靠“过度营销”来博眼球，引关注。相反，一个好的产品自己是会说话的，笔者发现之前推崇单点制胜的大象拓宽了产品体系，产品功能上也不满足于之前的“单手打开秒分正反”在润滑剂上加入了玻尿酸、胶原蛋白、芦荟精华，从关爱女性的角度改善产品，从单一的经典超薄款到现在的高潮系列、润薄系列、青春系列，定位和定价从高到低，分别满足市场对产品从品牌共鸣到功能的不同需求。

对于品牌来说，除了产品体系的升级，将产品落地能让用户更多地接触产品也是需要攻克的难题，而安全套属于急需求品类，更多的时候用户需要第一时间拿到产品。而一贯坚持走互联网销售路线的大象也勇敢地进入了竞争激烈的线下零售时代，目前大象已经入驻北京物美商超、全时便利店，据了解消费者很快会在屈臣氏、美宜佳、711便利店等渠道买到大象产品。

大象安全套：让营销回归本源

虽然我们身处“酒香也怕巷子深”的信息时代，但过度营销的结果可能就是“事与愿违”，营销本身的意义在于将好的产品巧妙地传达给消费者，没有好产品做后盾，营销再强也解决不了根本问题。大象似乎体会到了营销的本源，以产品为核心、与时间做朋友，赋予品牌以生命，给予产品以魅力。