随着时代的发展,使用成人用品,已经不用像过去那样藏着掖着。从北上广大城市到十八线小县城的街道上,多少都能看到无人模式经营的成人用品店。仅2021年一年我国情趣产品相关的新增企业注册多达2.96万家。在疫情的冲击下,这个惊人的数量表明成人用品产业正在呈现爆发式生长的态势。
值得一提的是,在成人用品的消费主体中女性消费者的比例也在增加,女性正在成为成人用品消费的“主力军”。而这种现象所形成的背后的机制是多样的,其所指向的则是一个性的独立与纯粹化的未来。
女性成为“主力军”
人们性观念发生转变,成人用品销量大涨已成为了事实。从2011到2019年,中国成人用品消费市场规模翻了57倍,年增速保持在50-90%的高速范围内。
京东统计数据显示,2021年1-6月,中国成人用品需求同比增长约30%,相当于人均购买了44只安全套和2盒避孕药。而女性用的跳蛋、情趣内衣以及其它成人用品的消费在2020年都增长了50%以上。
其中,根据中研普华曾做过的一个调研,我国以80后、90后为代表的年轻群体,对成人用品的接受度极高,超过了93%,同时,在受访者群体中,无法接受成人用品的人数,仅仅占受访者人数的10%左右。
从消费者的角度来看,过去,男性是当之无愧的“主力军”,艾瑞咨询的数据显示,男性消费者占据了我国成人用品市场中的68%,接近7成的消费者都是男性。然而,现在,在成人用品领域,女性的消费却呈现爆发式生长的态势。
根据公开数据,2021年,成人用品销售额已经高达1134.4亿元,相比2018年几乎是翻了一倍,在这1134.4亿元的销售额中,有超过800亿元的销售额都是女性提供的,几乎是达到了总销售额的2/3,也就是说如今的“成人用品”市场的主力军已经是女性了。
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