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成人用品市场规模有多大呢?行业现状如何?

 

成人用品发展的四个阶段


1995-2002年,为成人用品的严控期,大多数成人用品纳入医疗器械行业管理,代工生厂出口海外,产品的生产和销售受国家食品药品监督总局统一审批和管理。销售渠道一直难以放量发展。


2003-2013年,为成人用品的探索期,行业监管取消,进入快速发展阶段。大批成人用品企业在这一期间爆发式增长起来,多数成人用品生产商主要集中于浙江、 广州两地,其间诞生若干家上规模企业,但大多数为中小企业。


2014-2017年,为成人用品的启动期,情趣创业者激增,成人用品的产业生态不断丰富,各大成人用品店层出不穷。


2018年以后,成人用品正式进入爆发期,市场规模已较为可观,大批成人用品生产企业也不断的崛起壮大,为成人用品行业的发展奠定了坚实的基础。


政府支持行业发展


政府实施了一些具体政策措施以保证成人用品行业的规范发展:从2002年8月28日起,所有仿真型生殖器具不再列入医疗器械管理范围,仿真器具不再受卫生部门监管。2017年计生委采用安全套免费发放的政策,使安全套零售市场爆发性增长。据了解,1981年以前国家相关文件明确禁止成人用品做广告,现在我们已经看到了各种情趣用品例如:冈本,杜蕾斯,杰士邦安全套等出现在电视广告里面。


据不完全统计,目前中国13.9亿人口中,成年人中能接受成人用品的比例是93%,购买过成人用品的比例是83%。其中,20-29岁的购买者占33%,30-39岁的占45%,39岁以上的占5%。而在这其中,女性占44.9%,男性占55.1%。


成人用品市场规模有多大呢?


据统计,2012年全国成人用品年销售额大约为50亿元,大有大量的市场需求没有得到满足。2015年全国年销售额为500亿元,2017年为1300亿元。2018年更是突破了2500亿元大关。成人用品行业正式进入爆发期!


成人用品行业现状


(1)线上情趣用品占据了绝对的市场,57%的份额,其普遍利润维持在10%左右,就算暴利行业遇到大量的竞争对手,上线的商家不得不与自己的同行进行价格战,目前所有的品牌在线上都有自己的直营店铺,导致多少的商家无法存活。无人售货机占据38%的份额,但利润可维持到70%-90%,传统售货机达到了隐秘、低调”,消费者没得讨价还价,避免了同行相互杀价。


(2)在情趣用品的消费中,年轻人特别是80/90后占据了主要的部分,但随着观念的不断转变,中年人群尤其是45岁以上人群的消费比例也在不断上升。从整体上看,情趣用品市场正在扩大,也是一个朝阳产业。而未来可能也成为大家生活的一部分,市场规模不断扩大。


(3)成人用品是一类比较特殊的商品,人们还较忌讳像购买一件普通的日常用品一样去选择购买它。


(4)目前,中国成人用品行业处在一个新兴发展中的蕴藏着无限潜力的行业——“性保健行业”,并且中国占世界1/5人口的现状为行业提供了广阔的市场空间,蕴藏着无限商机。未来,成人用品市场将持续爆发式增长,预计至2025年我国成人用品市场规模将达到640亿元,高于同期国民经济整体增速。

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