节临近时，**产品便开始掀起一股热潮。根据过去三年的销售数据，大数据研究所发布的关于成人产品的报告显示，人们对“性”健康的市场需求已显着减少：85-95岁之后的女孩在崇尚这一目标方面显着低于其它年龄段 “生活质量”；男性在35岁以后对功能性药物的市场需求已显着减少，经验丰富良好教育的人们对伴侣的感受和关心如何维护自己的了解就越少。除此之外，淘宝、京东、拼喽这些平台已经提高了人们的人格意识，成人产品行业和消费者越来越倚赖电商平台。

成人用品行业越发倚赖电商

消费者着急也能吃“热豆腐”

从性用品搜寻关键字的流行度变化能看出，由于环境的影响，2020年的总体快速增长可能低于避孕药具和功能性产品的快速增长。飞机杯和振动器在男女成人用品中**，其二是演示娃娃和跳蛋；从流量的角度上看，性感内衣，其它性感产品和演示娃娃是前三大类别。就交易量来说，娱乐产品继续在成人类别中**，后空翻模型，飞机杯和振动棒**畅销，当中后空翻模型的同比快速增长**慢，其二是润滑剂和跳蛋，而一度热卖的演示/充气娃娃似乎有点失势了。然而，就快速增长来说，功能性药物今年跃居至首位，“牡蛎”的搜寻量在2020年上半年快速增长了130％。

2020年特殊原因导致“宅经济”火爆，当中性市场需求也随之快速增长。数据可见，2020年1-6月计生类用品市场需求同比快速增长少于30%，相当于每人在京东平台出售相关用品的消费者出售了44只安全套、2盒事后避孕药。尤其在2月份，安全套同比快速增长接近50%。京东大数据发现，从4月起，安全套和事后避孕药的异地订单数量呈现明显的上升趋势，当中“紧急”避孕药物的同比在5月达至150%。

女性日益关怀自身市场需求

“性健康”观念正在普及

2018年至2020年，出售成人用品的消费者中，女性人数占比一直在20%左右，对比“男女性别相同年龄段消费者占各自人群中比例”（例：女性26-35岁人群/全体女性消费者），女性26-35岁占比为唯一低于男性的年龄段，表明85-95后这个年龄段女性人格心智更强，崇尚人格满足用户、释放天性是这个年龄段女性的标志之一。

从全体女性消费结构上看，计生用品成交额保持每年同比35%以上的快速增长。当中学历越高快速增长越少，此外25岁以下女性消费快速增长达至40%，表明女性日益重视维护自己，除此之外，有“液体避孕套”之称的杀菌凝胶，也受到不少消费者的青睐，2020年女性消费同比快速增长56%。女性满足用户人格的市场需求也愈发多元化，2018年震动棒、延时喷雾占比60%，到2020年，跳蛋、情趣内衣，甚至其它情趣用品占比大幅提升。趋向于更加多元化的选择不仅彰显了女性对“生活品质”的明确崇尚，也彰显出互联网零售平台对个性化市场需求的充分满足用户。

相同学历的男性出售成人用品的品类结构大致相同，而学历越高避孕套的消费占比越大，此外为伴侣考虑得相当程度，注重**质量。相同学历的女性在消费品类占比则出现较大差异。

现如今的成人用品行业，早已不是人们传统印象中街头巷尾隐秘处的夫妻老婆店，出售更方便、不尴尬、维护隐私的电商解决了用户的痛点。此前有研报指出，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿，而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，市场规模将少于600亿，预计未来很快少于50%。

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