01.行业发展历史

随着国民文化素质的提高，政府对情趣用品行业的监管经历了一个从禁止到严格管控，再到良性引导和可持续发展的过程。

监管态度的转变也印证了大众对性文化的理性认识，带动了对性用品消费的需求。

同时，国家近十年来大力推进互联网电子商务平台建设，也极大地促进了行业的深入发展。

随着行业多年的发展，市场规模已经相当可观。但纵观全球情趣用品行业，仅美国的市场规模就高达1000亿元，而在日本，情趣用品行业是支柱产业之一。

此外，与发达国家市场相比，我国该行业发展仍处于相对初级阶段，呈现行业发展碎片化、产品差异化不明显、品类单一、中高端产品空白、重生产轻消费等特点。

但相对于西方开放的思想观念，国内的情绪和文化还处于相对保守封闭的阶段，消费者对产品的接受度有待提高，对产品的理解也有待提高。

这也表明国内性玩具市场仍有很大的提升空间。

02.行业现状分析

性别产品消费群体年轻化、大众化的趋势，反映了人们对生活质量，包括成人生活质量的需求越来越高。

来自淘宝平台的数据显示，在买家性别分布上，男性略多于女性，男性更倾向于购买安全的避孕产品，女性没有特别偏好；

80、90后的主流人群逐渐步入社会，获得购买力，开始绝对主导性别保健品市场。从各种贴吧、论坛的活跃度来看，他们对性文化、性保健品的接受程度远远超过了70年代出生的人。

性用品的消费也成为新的趋势，这个年龄段的购买需求比较高。买家年龄一般在25岁到34岁之间。可见，国产性别产品的年轻化消费群体已经成为主力军。