随着多年来中国经济的快速发展，人们生活水平逐年提高，人们越来越注重生活品质的提升，这其中当然包括对两性私密空间和时间的重视。另外叠加第三次人口高峰进入青春期、婚恋期、家庭小型化和晚婚晚育等因素，特别是单身经济和悦己经济等概念的影响下，推动了情趣用品市场的发展。

那么，谁是情趣用品的主要消费群体？

根据新经济研究机构艾媒咨询报告调查显示，2023年，中国男性消费情趣用品的比例高达68.3%，接近七成，其中一二线城市的消费群体占比较高。情趣用品的主要消费群体是单身人群，其消费频率高，有一半的单身群体消费情趣用品的比例为一个月至少购买一次。值得关注的是，近年来女性对情趣用品的消费需求正在增加。

年轻人爱上情趣用品

年轻化是当前消费市场主旋律，对情趣用品行业来说，年轻化趋势也很明显。易观智库报告显示，85后及90后是线上情趣用品消费的主要人群。在情趣用品行业，有着 “80后花钱更多，是大金主，90后消费群体更广，是主力军。”一说。

在新品略看来，情趣用品之所以能吸引年轻消费者购买，可以从产品丰富、观念改变及购买渠道丰富化三个方面来解读。

首先是，情趣用品产品种类日益丰富。情趣用品已经从初始的计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品，品类增加，功能丰富。特别是近年来市场上出现了不少智能化的情趣用品，不少年轻消费者也乐于尝试和购买。

其次是，情趣用品消费观念的改变，“谈性色变”的时代已经过去。消费观念驱动消费者产生购买行为，情趣用品消费也是如此，现如今人们对情趣用品消费的认知已经明显发生改变，并持以开放心态。

第三，根据市场调查显示，34.82%的受访者表示想要尝试情趣用品，28.13%认为情趣用品令人愉悦，还有27.23%的受访者对情趣用品保持中立态度，只有不到一成的用户持排斥态度。大部分受访者用户对情趣用品的看法相对比较客观和积极，说明在互联网时代，成年人的两性观念相对比较开放，特别是年轻人愿意尝试使用情趣用品。

情趣用品购物渠道多元，特别是电商购物方便用户购买

在没有互联网电商的时代，人们只能在线下店购买情趣用品，后来随着电商兴起，电商渠道不仅产品选择多，同时也能保护隐私。经过多年发展，情趣用品线上销售模式已经十分成熟，特别是近几年社交电商和兴趣电商兴起，也进一步带动了情趣用品消费。

值得关注的是，在情趣用品消费人群中，年轻人不仅占比高，而且人均消费也高于其他年龄段。

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