号称全进口的“深海鱼油”，其实并非都是来自深海，在批发市场6块钱就能买一瓶。专家建议，消费者莫要迷信深海鱼油保健品的神奇功效，吃鱼油营养价值不如吃鱼。　　吹嘘得神乎其神，但揭开马甲后就会发现不过如此。然而，这样简单的骗术，却依然在市场上大行其道，药店、网络、报刊上到处都能看到其广告词，诱惑大批不明真相的消费者。

　　深海鱼油的化学成分、功效与其它鱼油并无多大差异。挂个深海的名头，不过是为了暗示消费者，这是没有污染的稀有产品，其目的就是为了畅销。华丽包装、捏造概念、权威人士推荐、夸大功效等等，这些营销噱头是保健品行业已经用滥的把戏，可是却屡试不爽。

　　消费者当然也有一部分责任，对于这样明显的忽悠大法，早该免疫了，为何还要上当？但是，负有主要责任的，还是监管部门。这些虚假宣传广告一直都在刊登，却鲜见被查处；药店、网络上一直在销售深海鱼油，且都放在显眼位置之处，要想查禁并不是难事。

　　而类似虚假宣传、夸大功效的保健品，不只是深海鱼油，还有诸如海狗油、大蒜油、核酸等等。这些有着同样问题的产品，虽然被媒体多次曝光，却依然没有彻底消失。深海鱼油涉嫌虚假宣传的事件，只是又一次揭开保健品行业的伤疤，这种揭伤疤的情况，几乎每年都有很多起，但却没有促成整体行业走向理性发展。

　　中国保健品行业虽然已有二十多年的历史，但一直处于草莽式发展阶段，从业者良莠不齐，负面事件屡屡发生。该行业缺乏足够的自律，在当下监管宽松的环境下，赚钱欲望超过市场培育耐心，热衷于炒作概念，产品如风轮般起落，却没有留下多少长效品牌。如果这个行业不能构建出一套合法竞争下的游戏规则，只是依赖玩弄非法炒作、打擦边球的伎俩，又能走多远呢？