《中国保健品2005年重点产品走势及竞争策略分析》是在中心“十一五”研究组课题研究成果基础上，结合我们对企业进行战略和竞争策略分析的基础上撰写而成。报告从行业环境、2005年重点产品走势、企业竞争分析和行业经营建议四个部分，为企业把握整个行业发展趋势以及实现基于行业重点产品上的竞争策略选择提供了蓝本。 

    本研究报告依据中国保健品业协会、国家信息中心和国家统计局等权威渠道数据，同时采用中心大量产业数据库以及我们对保健品行业所进行的市场调查资料，综合运用定量和定性的分析方法对中国保健品行业的发展方向进行了预测分析。在报告的成稿过程中得到中国保健品行业协会专家、领导的指导和建议，在此一并表示感谢。 

    本报告主要面向于保健品企业及其与之相关的企业，同时对于产业研究规律、产业政策制定和欲进入该行业的金融投资集团具有重要的参考价值。 

第一部分 保健品行业发展环境及现状分析 

第一章 保健品行业2004年运行分析 

       第一节 保健品行业产品分类 

       第二节 保健品行业2004年运行分析 

第二章 我国保健品行业发展历程及状况 

       第一节 我国保健品行业历史发展概况 

              一、我国保健品行业的历史发展概况 

              二、近年来我国保健品行业主要特征 

       第二节 我国保健品行业的发展现状 

       第三节 保健品行业发展策略 

第二部分 2005保健品行重点产品分析 

第三章 中国保健品出口市场分析 

       第一节 国际保健品行业发展状况 

              一、日本保健品行业发展状况 

              二、美国保健品行业发展状况 

              三、欧洲保健品行业发展状况 

       第二节 2005年中国保健品出口市场国内外相关环境分析 

              一、2004年中国保健食品进出口指标 

              二、我国保健品出口区域市场分析 

第四章 2005年减肥功能保健品市场分析 

       第一节 减肥功能保健品市场运行分析 

       第二节 减肥功能保健品分类 

       第三节 减肥市场消费者行为特点分析 

       第四节 重点城市减肥产品市场特征分析 

              一、北京 

              二、上海 

              三、广州 

       第五节 减肥保健品企业的主要问题 

       第六节 竞争最激烈时刻尚未到来 

第五章 2005年维生素保健品市场分析 

       第一节 维生素保健品市场快速形成 

       第二节 2004年我国维生素市场发展分析 

       第三节 2005年维生素品牌市场分析 

              一、金施尔康 

              二、善存片 

              三、黄金搭档 

              四、21金维他 

第六章 钙制剂市场分析 

       第一节 2004年国内钙制剂市场综述 

       第二节 钙制剂细分市场分析 

       第三节 消费者分析 

第七章 降脂类产品市场分析 

       第一节 2004年降脂类产品市场分析 

       第二节 消费者消费模式对比分析 

       第三节 降脂类产品市场前景分析 

       第四节 2004年我国降脂类产品营销案例分析 

第八章 富硒保健食品市场分析 

       第一节 “生命火种”硒 

       第二节 硒的功能分析 

       第三节 2005年我国富硒保健品发展分析 

第九章 其他保健品子市场特征分析 

       第一节 雌激素市场现状及趋势 

       第二节 睡眠保健品市场分析 

       第三节 中国氧保健市场分析 

       第四节 抗肿瘤保健品市场分析 

第十章 保健品行业重点区域市场分析 

       第一节 保健品城市消费状况分析 

       第二节 重点城市保健品消费状况分析 

              一、北京保健品市场分析 

              二、广东省保健品市场分析 

              三、上海保健品市场分析 

第三部分 保健品行业竞争策略 

第十一章 保健品业发展环境分析 

         第一节 “十一五”期间我国经济主要指标发展预测 

         第二节 相关法规政策对保健品业的影响 

         第三节 2004年以来保健品行业法规政策的变化 

         第四节 保健品行业的发展策略 

第十二章 保健品行业结构竞争分析 

         第一节 保健品行业现有竞争者结构特征 

         第二节 保健品行业替代品竞争 

         第三节 行业原材料供应商的竞争 

         第四节 保健品经销商的竞争 

第十三章 保健品行业经营绩效与行为预测 

         第一节 我国保健品行业整体经营数据分析 

         第二节 保健品企业的兼并重组分析 

         第三节 保健品企业的战略调整与核心竞争力的培养 

第十四章 保健品企业营销模式分析 

         第一节 保健品企业产品与价格特征分析 

         第二节 我国保健品七种营销方式分析 

         第三节 直销将成为保健品行业的主流营销模式 

                一、安利公司的直销模式 

                二、直销模式适合保健食品推广 

                三、展望直销对保健品企业的影响 

                四、直销立法的冲击 

                五、部分保健品企业动向 

         第四节 保健品行业消费者行为分析 

                一、不同消费者的消费需求差异 

                二、影响消费者购买保健食品的因素 

                三、消费者认知保健品的主要途径 

         第五节 保健品行业营销策略选择 

                一、正本清源 

                二、消费预期 

                三、消费偏好 

第十五章 保健品行业重点上市公司分析 

         第一节 健特生物 

         第二节 交大昂立 

         第三节 健康元 

第四部分 保健品行业SWOT分析及投资建议 

第十六章 保健品行业发展的SWOT分析 

         第一节 保健品行业发展的优、劣势分析 

         第二节 保健品行业面临的威胁分析 

第十七章 保健品行业投资建议及风险分析 

         第一节 保健品行业的需求预测 

         第二节 保健品行业风险分析 

                一、行业系统性风险 

                二、非系统性风险 

         第三节 保健品行业发展趋势预测 

         第四节 保健品行业投资建议 

附录1：保健品行业定义 

附录2：中国保健品行业年谱 

附录3：直销的定义及在中国的进程 

附录4：在我国的直销企业 

附录5：中国保健品史上的九大品牌 

附录6：海王VS脑白金：品牌与销量的对抉

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