取悦“她”，网易春风的突围之路！

2007年，著名经济学家史清琪曾提出“她经济”一词，即在经济社会中，女性独立和自主消费的能力在逐步提高，并正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色。在当时的社会背景下，这一说法并未得到足够的重视，然而近几年国内市场的数据反馈以及电商平台的发展史，都证明了“她经济”已经到来。

与过去的女性消费偏好不同，“她经济”时代下女性的消费能力和意愿越来越高，对美的极致追求也越来越明显，并主张享受品质生活。而作为一个持续扩张的市场，“她经济”囊括众多品类，其迅速生长的背后则是女性觉醒与消费升级的合力。

一、大数据下，惊人的“女子消费力”

报告显示，内地女性经济市场规模已达2.5万亿元，预计至2019年有望达到4.5万亿元。“得女性者得天下”，也几乎已成为电商行业的铁律。京东的公开数据表明，2015-2018年，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍。

与此同时，以18-35岁年轻女性消费者为主要受众群体的电商平台，诸如唯品会、聚美优品、美丽说等，则如雨后春笋般快速兴起，并已稳定占据了一定的市场份额。据了解，凭借女性购物经验分享社区起家的小红书app仅成立五年，估值就已高达10亿美元，女性在消费市场中的势力可见一斑。

二、“她经济”与电商发展双刺激，成人产业意外崛起

在“她经济”与电商平台的双重发展下，一个被大众忽视的产业却意外崛起。2017年，某权威机构关于“中国成人用品消费趋势”的报告显示，无论是从销售额还是销量上来看，成人用品需求都一直呈现不断攀升的状态；而相比于计生用品，情趣用品自2015年开始，便出现了大额消费现象。

女性情趣用品市场的持续扩大，体现了女性敢于正视欲望的情感需求。据天猫发布的数据显示，2016年女性情趣用品销量比上一年增涨了11倍之多，震动棒增速更是高达51倍，女性情趣用品消费潜力爆发明显。

三、从网易春风等品牌，看成人健康用品的转型

当产品需求以市场可见的速度增长时，行业内自然会涌现一批“领头羊”企业。诸如网易春风、春水堂、他趣等品牌，通过策划一系列时尚好玩的social营销活动，在社交媒体上的曝光度越来越高，受众逐渐消除了对情趣产品的刻板印象，对情趣产品的接受程度越来越高。在他们眼中，情趣用品不再是传统意义上的色情“低俗产物”，而渐渐转变成了时尚、性感的生活情趣元素。

而日益壮大的女性消费群体，在情趣用品的外观和品质上则表现出了更高的追求。于是，商家们渐渐摒弃了过去市场上情趣产品外观必须夸张露骨的风气，转而向女性喜爱的清新文艺型产品进军。

其中，网易旗下原创情趣用品品牌网易春风便以其“优雅清新的外观，细腻如肤的触感”的产品特性，在市场站稳了脚跟，并收获了一票女性粉丝。而这成功的背后，则体现出了这个品牌对用户需求强大的洞悉力和市场敏感度。