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成人用品前景可观,市场规模将达2000亿,男性是消费的主力军

 

在过去很长一段时间,中国人一直谈“性”色变,但是随着思想观念的转变,现在有越来越多的人思想自由,从前一直牢牢被禁锢的“性文化”,也由此得到解放。

根据“7次普查”人口数据可知,当前的单身群体已经超过2.4亿人,而这部分单身群体有可能是成人用品的潜在消费群体,得益于此,在**近几年里,中国成人用品的市场规模飞速增长。根据艾媒咨询的数据显示,2016年成人用品的市场规模仅有440.5亿元,但是发展到2020年,已经达到1430.5亿元,而且,有数据预测到,到了2021年,成人用品的市场规模或将达到1986.6亿元,近2000亿。

众所周知,计划生育政策在上个世纪80年代被定义为基本国策,但是随着生育率的不断下降,现在计划生育已经不再适用,而国家为了提高新生儿的出生率,在**近几年内取消了免费的避孕套发放政策,根据电商平台的数据显示,2020年,消费者对计生类用品的需要同比增长超过30%。约等于每位消费者在京东购买了2盒“事后避孕药”和44只避孕套。

10年前,避孕套的市场规模仅有12亿元,但是10年之后,上升到47亿元,直接翻了4倍。

新的“财富密码”:半年“飙升”923.3%

根据爱企查的数据显示,当前国内与成人用品相关的企业多达9万家,值得一提的是,在2020年,所有企业如此艰难生存的情况下,成人用品的企业数量却新注册了2.96万家,同比“暴涨”622%。而且“暴涨”的趋势并没有停止,在2021年上半年,又新注册了4.4万家企业,同比“飙升”923.3%。

在企业数量惊人增长率的背后,可以看出成人用品已经成为市场的新“风口”,而且,有了电商平台的“加持”,消费者不再对“羞于”购买成人用品,或者说,很多人通过线上购买有需求的成人用品,日渐成为一种常态。

根据艾媒咨询对消费者的调研,当前有34.82%的群体有尝试成人用品的意愿,另外有28.13%的群体认为成人用品能增长愉快,27.23%的群体表示观望态度,只有1%不到的群体排斥成人用品,从调研结果看,现在绝大多数的消费者都可以接受成人用品。

男性是消费主力军,女性增幅快

当然,除了消费者的自我选择和性观念的开放,成人用品的销量增长,其实还与收入有关。根据腾信新闻发布的《2021青年男女健康调查》报告显示,收入越高的职场人,购买成人用品的占比就越高。

收入低于5000元的职场青年,购买成人用品的比例为28.3%,而收入区间在8000到10000元的职场青年,购买占比为51.5%;如果收入区间在20000-50000元,占比高达62.8%。

不过,细分到消费者的性别,男性却“扛起”了成人用品70%的市场,有超过一半的单身男士每个月购买一次情趣用品;但是从manbetx 官网网址来看,明显是女性成人用品更加受欢迎。根据天猫平台的数据显示,女性成人用品的销量在一年之内“连翻”11倍,而且,在“她经济”和“悦己消费”的崛起下,女用成人用品的销量涨幅远超男用市场的涨幅,18和19年的增长率分别为114.4%和67.2%。

市场发展不规范

虽然成人用品发展可观,但是因为成人用品自身带有的“局限性”,如果营销的时候没有做到“有度”,极容易擦边,在大数据的监测下,此类营销或将被屏蔽。

成人用品还有“隐私性”,这就导致线下门店冷清,艾媒咨询的数据显示,2020年通过电商购买的占比将近70%,而通过线下店购买的占比仅有30%。

**后,当前成人用品市场还没有出现领导市场的龙头企业,多数品牌的创新性不足,过度依赖一些知名代理,销售上游基本被国外产品“包揽”,国内产品所获得的利润微乎其微。

而且,许多成人用品市场并不看重研发这一块,据悉,2020年多个成人品牌的研发费用占比均低于1%,甚至还有研发费用为零。综上所述,如果有哪一个企业率先攻克以上问题,那么成为中国成人用品的头部企业将指日可待。

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