情趣用品政策放开叠加电商崛起，消费者观念发生转变_日日爱成人情趣用品

政策放开叠加电商崛起，消费者观念发生转变

1989年，国家解除情趣用品广告禁令，国人开始看到安全套广告，性健康不再是生活中的禁忌话题;

2009年实施的《中华人民共和国增值税暂行条例》规定“生产、销售的避孕药品和用具免征增值税”;同时，电商的崛起使得情趣产品更方便地、更私密地触达数字一代的消费者，数据显示，2022年情趣电商市场规模达866.8亿元，行业增速连续五年超过20%。情趣用品行业鼓励政策梳理扫码去网易与此同时，快递行业也在不断地发展，现在很多城市都有快递代收点或者智能化的快递存放箱。这样在网购情趣用品的时候，就算商家不愿意为顾客提供保密发货，顾客也可以将快递寄放快递代收点或者快递存放箱，这样就能避免与快递小哥当面接触，避免了拿快递时候的尴尬场景。数据显示，在2021年的时候，情趣用品的网上交易量就占到了总交易量的57%。整体来看，10年的时间，情趣用品的销量增长了4倍之多。这两重因素，都使得人们的性观念越来越开放，越来越愿意为自己的“愉悦体验”付费，这也为情趣用品市场带来一定的利好。

从消费者偏好来看，过去消费者购买情趣用品主要是为了好奇尝试，随着已婚已育人士的占比逐年增加，越来越多婚后女性为了取悦自己或者夫妻异地而购买，更有的是直接为了两性关系生活更好而购买。数据显示，76%的消费者购买情趣用品主要是为了获取更好的体验，伴侣要求达到48%，也反应了成人对于情趣用品认可与接受。

分析师观点:情趣用品成就于互联网电商的发展，但这也带来新的问题，电商时代营销是在所难免的，这个词语因为涉及敏感话题，其营销难点从来不在于流量的获取，而在于把握“风流”与“下流”之间的边界感，“谈性色变”与“谈性变色”都不如“谈性变性感”，优秀的创意、良好的审美、健康的两性关系输出与恰当的分寸感才能成就**好的广告营销。

深圳市日日爱电子商务有限公司（简称“日日爱”）

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